Como as marcas competiram pelo trono

Thaís Monteiro
20 de maio de 2019 - 7h42

Série recordista do Emmy, a mais cara e mais rentável da HBO, Game of Thrones teve seu último capítulo exibido nesse domingo, 19. A produção, considerada uma das responsáveis por elevar a qualidade em conteúdo fantástico para a TV, foi uma das poucas séries a gerar recordes de audiência na estreia de novos episódios em tempos de ascensão do vídeo sob demanda. A temporada final teve, por exemplo, mais de 17 milhões de espectadores por episódio, em média, tanto na TV como no HBO Go, segundo dados da Nielsen.

Algumas marcas aproveitaram o marco para entrar no plot da saga de oito anos.

A Stella Artois lançou a websérie #StellarFriends, em que reúne celebridades e influenciadores para comentar programas que vêm fazendo sucesso. O primeiro episódio contou com a participação do ator Sean Bean (que interpreta Ned Stark em GoT), que visitou o Brasil a convite da marca. Ele conta curiosidades sobre a série e suas previsões para o final. Estão com ele a atriz Giovanna Ewbank e outros influenciadores. Os episódios serão lançados periodicamente no canal da marca no YouTube.

Com o argumento de que ninguém precisa se matar para ter o trono, a Shutterstock lançou a campanha “Squabble of Thrones”, criada pela Ogilvy, em que são colocadas diversas imagens de cadeiras no vídeo para mostrar que há cadeiras suficientes no mundo e não há necessidade de matança por uma só.

Parte de uma campanha que promove o respeito, a Vila Sésamo levou Elmo para Westeros para tentar resolver um dos conflitos da série: a briga entre Tyrion e Cersei Lannister. No filme, “Respect Is Coming”, Elmo propõe que se os dois trabalhassem juntos, eles seriam mais fortes e os irmãos são convencidos pelo personagem e fazem um brinde a amizade.

Marca da Mondelez, a Oreo criou uma edição limitada de suas bolachas com imagens das famílias que competem pelo trono na embalagem. Os fãs que mostrassem sua lealdade às casas usando as hashtags #GameofCookies e #ForTheThrone nas redes sociais, ou visitando o site da Oreo, concorriam a “recompensas”. Além disso, a marca, a agência 360i e a produtora Elastic recriaram a abertura da série com Oreo.

A bebida Montain Dew, da PepsiCo, criou uma edição limitada da lata em que, em temperatura ambiente, o objeto não tem rótulo e nem imagens, mas, ao gelar, nomes dos personagens da série aparecem (com os nomes de personagens que já morreram na trama riscados). A edição foi distribuída a mil pessoas com as respostas mais criativas sobre o que sacrificariam pela lata.

No Super Bowl, a Budweiser lançou um filme em que coloca a marca dentro do plot da história. Nele, a corte de Bud aproveita um dia de torneio em que o cavaleiro Bud Light vai enfrentar oponentes numa luta a cavalo quando é interrompido e morto por Montanha antes de um dos dragões avançar pela cidade.

No domingo, a Rappi entrou na conversa sobre a série e trocou o ícone dos estabelecimentos pelo trono de ferro. O delivery também criou uma promoção para os usuários que pagassem por Pay Pal: os que inserissem o cupom PAYPALGOT10, receberiam um desconto de R$ 10 em uma compra de no mínimo R$ 15.

A plataforma de relacionamentos OkCupid aproveitou a última temporada da série para criar um selo especial para os fãs de Game of Thrones. De acordo com a empresa, há dois milhões de menções à série nos perfis de usuários. Com o selo, a OkCupid prevê um aumento de 20% em curtidas e 15% nas conversas.

O Bodog, empresa de entretenimento e jogos online, criou um hotsite com jogos para fãs de Game of Thrones, quizzes, apostas e promoções. A marca também realizou uma exibição do último episódio para ganhadores da promoção sobre a série e com a presença de influenciadores digitais.

 

A Johnnie Walker lançou uma bebida especial para a última temporada da série. Chamada White Walker, em referência aos personagens da série, a bebida conta com ingredientes da Cardhu e Clynelish — destilarias ao norte da Escócia. A garrafa faz referência ao clima gelado da série e veste o personagem icônico do cavaleiro no rótulo do produto com uma armadura que remete ao exército do Rei da Noite. 

 

 

 

**Crédito da imagem no topo: Mauricio Santos/Unsplash