Women to Watch - 3ª Temporada

Com um ambiente de compras online cada vez mais disputado e as transformações no comportamento do consumidor, o cashback, modalidade em que o usuário pode receber parte do dinheiro investido em uma compra de volta, vem ganhando força como fator de diferenciação. Neste episódio, Malu Tolentino, head de comercial e e-commerce da Méliuz e Gui Telles, diretor de marketing e estratégia do PicPay, falam sobre como o cashback pode fortalecer o marketing.

A multiplicidade dos meios de comunicação e a mudança dos hábitos de consumo das pessoas gerou novos desafios para o entendimento do comportamento do consumidor

A transformação do setor de eventos causada pela pandemia do novo coronavírus digitalizou as experiências e trouxe novos recursos de interação para atrações virtuais e híbridas

Diversificação das ferramentas das mídias digitais e maior atenção do público às pautas sociais impulsionam marcas a adequar conteúdo e alinhar valores com creators

Novas temáticas, recursos e pautas na narrativa publicitária têm chamado a atenção de júris de premiações. Quais são as relevâncias para as marcas no atual contexto e o que elas dizem sobre a publicidade do futuro? 

Como adequar os principais novos recursos em termos de tecnologia, mídia e plataformas utilizados com criatividade em alguns dos trabalhos mais premiados do Cannes Lions ao contexto brasileiro, incluindo Games, VR e vídeo commerce

Com hábitos de consumo transformados pela pandemia, o mercado de bebidas investe na proximidade com o consumidor para responder à cobrança por saudabilidade e sustentabilidade, além de aprimorar a experiência do público com as marcas 

Depois de terem caído no gosto dos consumidores, principalmente após a pandemia, seja por questão de conveniência seja de segurança, serviços de delivery de alimentos agora sofisticam suas plataformas. Para isso, o uso de dados e, principalmente, da inteligência artificial tem sido o ingrediente que não pode faltar

De espaço para bate-papo online a plataformas para interação, e até mesmo local de trabalho e transações, as redes sociais têm evoluído e transformado sua função, exigindo novos processos entre plataformas, agências e anunciantes. Quais os desafios e perspectivas da cocriação, do papel das marcas, do uso de dados e algoritmo e da escuta humana ativa nas mídias sociais?

Alessandra Muccillo, diretora executiva de criação da Mutato, e Larissa Magrisso, VP de criação e conteúdo da W3haus, explicam desafios e riscos da comunicação real time e da participação das marcas nos diálogos relevantes nas redes sociais

Antonia Zobaran, diretora de criação da AlmapBBDO, e Pedro Tejada, diretor de cena da Stink, analisam o craft, a assertividade nos formatos e a criatividade nas narrativas

Felipe Silva, cofundador e CCO da Gana, e André Kassu, sócio e CCO da CP+B, compartilham referências, modelos e processos de suas rotinas de criação publicitária

Claudia Cecilia, diretora de conteúdo da Publicis, e Gabriel Araújo, diretor executivo de criação e head de social da Ogilvy, abordam a relevância da percepção humana e ferramentas como social listening, big data e pesquisa

A digitalização dos serviços e a eletrificação das frotas aceleram a transformação dos negócios das montadoras, com modelos de assinatura de veículos, compartilhamento de carros e portfólios de carros com mais tecnologia embarcada

A migração forçada para o home office, causada pela pandemia da Covid-19, acelerou uma série de mudanças no ecossistema do trabalho. Entenda como inteligência artificial está sendo usada para atração de talentos, o avanço das metodologias ágeis e de equipes modulares, além dos limites entre produtividade e sobrecarga no trabalho remoto

Como as martechs e, mais especificamente, os dados geram ganhos de escala, automação e eficiência às marcas? Este episódio fala sobre o preparo dos profissionais em atrelar tecnologia ao marketing, bem como o papel do data driven em entregas customizadas

A digitalização das relações trouxe nova demanda às marcas: incluir empatia também em suas ações nos ambientes virtuais. Este episódio analisa a importância de transmitir essa empatia também na comunicação, por mais tecnológica que ela seja hoje, e a grande diferença que isso faz e fará na vida das marcas

Quais são os benefícios da diversidade no negócio da publicidade e no processo de transformação das empresas? Quais são os passos das agências na construção de um mercado mais diverso e inovador? Neste episódio, você confere os desafios e oportunidades dessa jornada

Agenor Leão, vice-presidente da plataforma de negócios do grupo Natura & Co para a América Latina, e Julia Petit, fundadora da Sallve, explicam como a digitalização anda em sintonia com as mudanças de comportamento dos consumidores de produtos e serviços de beleza

Leandro Esposito, country manager do Waze no Brasil, e Breno Kamei, diretor de portfólio da FCA para a América Latina, analisam a jornada digital no meio automotivo e a ressignificação do carro como produto