Samsung apresenta sua ?tela de cinema?

Roseani Rocha
31 de outubro de 2014 - 1h07

O evento no qual a Samsung e a Vivo Fibra apresentaram o novo televisor que a empresa sul-coreana passará a comercializar no Brasil procurou dar uma experiência inédita a quem participou: uma sessão de cinema a 50 metros do chão, no Jockey Club de São Paulo.

A ideia da BFerraz, responsável pela ação Cine nas Alturas, era transmitir a sensação de exclusividade da TV Ultra HD (4K) de 105 polegadas com tela curva. Com tais características e qualidade, o aparelho fez as vezes (e bem) da própria tela de cinema. O filme exibido (um trecho, na verdade) foi Mercenários 3 e por isso o ator brasileiro Rodrigo Santoro – que participou do blockbuster – foi convocado para a pré-estreia da Ultra HD 105 no mercado brasileiro. Ele será um dos embaixadores da marca.

O novo aparelho tem resolução de 5120 x 2160 e 11 milhões de pixels e os alto falantes têm potência de 160 watts, o que aumenta de fato a sensação de estar no cinema e não no prosaico ato de “assistir TV”. Mas a super tela da Samsung estará acessível apenas para aficionados que tenham o saldo de suas contas bancárias também nas alturas: vai custar a partir de R$ 499 mil.

O aparelho será importado da Coreia do Sul e estará em lojas como a Fast Shop a partir de dezembro. A Samsung terá um serviço de “concierge” para atender os clientes interessados, fazendo avaliação do ambiente, entrega e instalação.

Elaine Ishibashi, gerente sênior de marketing de Consumer Electronics da Samsung Brasil, afirma que uma TV com essas características demanda “um serviço super exclusivo, para um cliente que é também bastante exclusivo”. E na publicidade, uma grande campanha da Leo Burnett deve ser veiculada em 2015. A estratégia de marketing prevê, ainda, a “participação” do produto em eventos em todo país, como automobilismo e outros esportes e eventos sociais.

Tony Firjam, head da área de Consumer Electronics da Samsung Brasil destaca o aumento do investimento da empresa em produtos de alta tecnologia. Somente em 2013, segundo ele, foram investidos quase R$ 14 bilhões em pesquisa e desenvolvimento. Como resultados, ele cita o fato de a Samsung estar há oito anos na liderança mundial da categoria. A Copa do Mundo teria colaborado para a consolidação dessa liderança no Brasil. As vendas, que costumam ser de 40% no primeiro semestre e 60% no segundo se inverteram. No primeiro semestre do ano, a Samsung vendeu a mesma quantidade de televisores comercializadas em todo ano de 2013.

E o objetivo é assumir o mesmo bom desempenho no incipiente mercado do ultra HD. “A liderança é consequência de você conseguir se tornar referência na cabeça do consumidor. A partir do momento que você trata bem desde o que compra uma TV de R$ 500 ao que compra a de R$ 500 mil, tem a tendência de se tornar líder”, destacou Firjam.