Evangélicos em destaque na mídia do ES

Meio & Mensagem
25 de abril de 2014 - 9h29

Por Flávia D’Angelo

Pouco a pouco eles cresceram e hoje, segundo os dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), os evangélicos passaram de 17% da população brasileira em 2000, para 22% em 2012. Em dez anos, subiram de 26,2 milhões para 42,3 milhões em todo o País. No Espírito Santo essa realidade é ainda mais intensa: 33% dos capixabas são evangélicos, percentual superior à média nacional, de 22%. O alto e crescente índice de adesão de fiéis faz com que os principais meios de comunicação tenham produtos desenvolvidos e voltados a este público. Além de revistas segmentadas e programas de TV e rádio, os dois principais jornais da região possuem espaços reservados diariamente para religião. 

Desde 1999, o jornal A Tribuna mantém um espaço dedicado ao conteúdo evangélico. A princípio ficava dentro da editoria de Cidades, mas três meses depois que o jornalista Nelmir Schneider assumiu a edição da coluna, em janeiro de 2000, o jornal ampliou o espaço dando uma página inteira para religião. “A coluna de religião era a mais lida. Definiram a mudança a partir de uma pesquisa com os leitores do jornal feita na Grande Vitória na qual identificaram que a audiência de religião só perdia para a coluna “Qual a bronca?”, de reclamações de consumidores. É um grande filão.”

Schneider conta que o jornal também dá apoio a eventos com cantores gospel do grupo. As pautas são basicamente para divulgação de seminários, cultos, palestras, retiros e marketing para as campanhas de libertação, cura, prosperidade financeira, entre outros. “Evangélicos adoram a página e enviam muitas sugestões. O texto não tem discurso, bem direto e objetivo. Eles chamam a página de abençoada”, pontua.  

 O jornal A Gazeta também mantém um espaço similar no periódico. A Coluna da Fé, escrita pela jornalista Joviana Venturini, também privilegia a divulgação de eventos, lançamentos e artistas religiosos. À frente da coluna há apenas dois meses, Joviana diz que o espaço tem como diretriz evitar temas polêmicos, analíticos ou mesmo de discussão de doutrina. O editor-chefe André Hees conta que a Coluna da Fé não é focada somente no público evangélico, é sobre religião. “As nossas pesquisas indicam que o assunto é de grande interesse do leitor. Além disso, o Espírito Santo é um Estado muito religioso, a maioria é evangélica, mas tem uma comunidade muito grande católica”, diz.

Páginas religiosas
Prestes a completar 20 anos de atuação, a revista Comunhão é o principal veículo desenhado para esse público. Carro-chefe da Next Editorial, a publicação capixaba conquistou o seu espaço no Estado e tornou-se referência no seu meio. São mensalmente 25 mil exemplares, número de circulação inferior somente aos jornais diários capixabas. Segundo o editor-executivo da Revista Comunhão, Mário Fernando Souza, o mercado evangélico está em franca ebulição, amadurecendo e tomando a forma de um novo momento histórico. “Temos todos os tipos de anunciantes já que a revista tem uma penetração muito grande nos tomadores de decisões da comunidade”, diz ele, que reserva até 5,5% do orçamento para ações de marketing.

Para o editor-executivo da Comunhão, o segredo para aproximação com esse público está no discurso. “Os meios de comunicação precisam entender que cada grupo tem o seu modelo comportamental de usos e costumes e a mídia tem de atender aos anseios e necessidades do leitor, ouvinte ou telespectador”, afirma. Para comemorar os 20 anos do título, a Next planeja ações com foco em plataforma digital. Souza conta também sobre investimentos em subprodutos segmentados, como a Comunhão Noivos, por exemplo. Além de questões e temáticas teológicas, a publicação vai abordar também o ritual do casamento, vestuário, preparativos e cerimonial.

Além da publicação impressa, a Next Editorial também possui o site Comunhão e duas rádios online. Por meio da Intermédio, empresa do grupo para eventos, a editora realiza projetos para relacionamento com a comunidade. Trata-se do Encontro Comunhão com Líderes, Pesquisa Comunhão, Café de Comunhão e apoio institucional a eventos do setor. Souza conta que a Next pretende lançar no próximo ano o Prêmio Comunhão de música para reconhecer nomes e personalidades relevantes da cena musical gospel brasileira. 

Comunicação de massa
Desde 1999, a TV Tribuna (SBT) veicula o Programa Desafios. No começo, eram 15 minutos transformados meses depois em 20 minutos por conta da audiência. Hoje, a atração tem meia hora de entrevistas, variedades, videoclipes e quadros temáticos, como o Pensando em Você e Fique de Olho. O pastor, apresentador e diretor do programa Ely Blunck é o responsável pela produção e comercialização do horário na grade da emissora. O pastor classifica seus anunciantes como fiéis porque, segundo ele, assimilam o mesmo comportamento do telespectador. Sem citar nomes, ele diz que tem quatro empresas — sendo uma multinacional — que anunciam desde o primeiro programa. Mas ainda há espaço, segundo o pastor. “No passado parecia que (o anunciante) tinha medo de associar sua marca a um programa de caráter cristão. Hoje, sabem que é questão de sabedoria incluir esse público na distribuição na mídia da empresa”, afirma.

Em 2014, a atração completa 15 anos na grade da TV Tribuna/SBT e para comemorar foram anunciadas novidades para o cenário, vinhetas e quadros. Blunck, que pretende lançar um novo CD em maio, ainda tem sonhos de realizar um musical voltado ao público evangélico. Em novembro, o Programa Desafios fará a sua quarta viagem à Terra Santa (Dubai, Jordânia e Israel). A revista eletrônica, como Blunck a chama, vai ao ar todos os sábados às 9h30 e as segundas às 13h25. Além da TV, Blunck apresenta de segunda-feira a sábado, das 20h às 22h um programa na Rádio Tribuna AM 590 MHz.

Não são poucas as estações capixabas que se dedicam ao mercado gospel. É o caso da rádio FM A Cor Da Vida 102,9 MHz. Nascida em 2005, ela já está entre as cinco rádios FM mais ouvidas da grande Vitória, segundo dados do Ibope. De acordo com a diretora-geral Magda Santos Malta, a programação musical é o principal diferencial da estação. “Antes de ser uma FM gospel, A Cor Da Vida é uma é uma rádio popular. É uma emissora que se propõe a falar com o povo, com a massa, seja ela evangélica ou não”, explica.

Desde 2010, a rádio realiza a ação chamada de Um Dia Pela Vida. Trata-se de um projeto social que, segundo Magda, reúne cerca de 110 mil pessoas entre autoridades, artistas, esportistas, jornalistas e a sociedade. De acordo com ela, o marketing e o uso de suas ferramentas têm sido determinantes tanto para o crescimento, como para as mudanças no perfil desse público nos últimos dez anos, principalmente. Para exemplificar Magda cita que o evento Um Dia Pela Vida tem atraído anunciantes do mercado nacional como Nestlé, Schincariol, Banco BMG, Ditally e Fortlev. 

Leia a íntegra desta matéria na edição especial Espírito Santo, parte integrante da edição 1606, de 21 de abril, exclusivamente para assinantes de Meio & Mensagem, disponível nas versões impressa ou para tablets Apple e Android.