Internet passa TV Aberta e lidera ranking de investimento publicitário

Bárbara Sacchitiello
13 de fevereiro de 2025 - 6h08

(Crédito: Shutterstock)

O mais recente relatório do Cenp-Meios, divulgado nessa quarta-feira, 11, trouxe um resultado até então inédito no histórico do monitoramento dos investimentos publicitários: pela primeira vez, a Internet aparece à frente da TV Aberta em termos de volume de investimentos publicitários.

De cada R$ 100 investidos pelos anunciantes em compra de mídia no Brasil de janeiro a setembro de 2024, quase R$ 40 (mais precisamente, 39,5%) foram direcionados à mídia Digital.

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Apesar de a TV Aberta ainda conservar um share expressivo, angariando 37,72% da fatia do mercado, é a primeira vez que o meio aparece atrás da Internet no ranking geral de distribuição de verbas publicitárias.

Em números absolutos, de janeiro a setembro de 2024, a TV Aberta movimentou R$ 6,726 bilhões em compra de mídia. Já a Internet faturou um pouco mais: R$ 7,045 bilhões.

Essa ultrapassagem era questão de tempo para quem acompanhava com atenção os relatórios do Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário (Cenp).

Em 2022, a Internet aparecia no painel do Cenp-Meios com share de 35,7%, enquanto a TV aberta detinha 41,7%.

Já em 2023, a diferença entre os meios encolheu significativamente. A TV Aberta teve, no ano, participação de 39,6% no bolo publicitário, enquanto a Internet aparecia logo atrás, com 38,2% de share.

Cenp-Meios muda categoria de Televisão

Quem analisar diretamente a tabela publicada pelo Cenp-Meios em seu site oficial, no entanto, pode não ver diretamente a Internet com share maior do que a TV Aberta por conta de uma modificação na divulgação dos dados.

A partir deste mais recente relatório, o painel passou a considerar TV Aberta e TV Paga na mesma categoria, denominada Televisão. Antes, cada um dos meios era descrito separadamente.

Juntas, TV Aberta e TV Paga foram responsáveis pela movimentação de R$ 7,655 bilhões em compra de mídia de janeiro a setembro. Isso confere à categoria Televisão, que considera ambas, um share de 42,9% (maior, portanto, do que o share de 39,5% da Internet).

Isoladamente, contudo, o share da TV Aberta foi de 37,7%, enquanto o da TV Paga ficou em 5,2%.

Investimentos em publicidade (Jan-Set 2024)

Fonte: Cenp-Meios.