Netflix dobra receita com publicidade em 2025

A Netflix faturou 2,5 vezes a mais em anúncios no ano passado em relação a 2024, ultrapassando US$ 1,5 bilhão em receita publicitária. Foi a Netflix ano que a plataforma exibe anúncios na plataforma.

A receita total chegou a US$ 45,2 bilhões, 16% a mais que o ano anterior.

Caramelo, estrelado por Rafa Vitti, esteve entre os conteúdos brasileiros mais vistos da plataforma globalmente (Crédito: Divulgação)

Os resultados foram divulgados em carta aos acionistas na última terça-feira, 20.

No quarto trimestre, a Netflix ainda ultrapassou 325 milhões de assinaturas pagas, contribuindo para o marco de quase um bilhão de usuários globalmente.

No segundo semestre, houve um acumulado de 96 bilhões de horas assistidas, um aumento de 2% no ano a ano. A gigante do streaming atribui o crescimento à audiência de suas produções originais, caso do retorno de séries como Stranger Things e Ninguém Quer, com novas temporadas, por exemplo.

As produções brasileiras também receberam destaque. Donos do Jogo acumula mais de 21,6 milhões de visualizações, o que rendeu uma posição no top 40 global de séries mais vistas. Já entre filmes, Caramelo é o título brasileiro de maior sucesso global da Netflix, ultrapassando 50 milhões de visualizações. O longa alcançou o feito inédito de configurar entre o top 15 do ranking de títulos mais vistos no mundo por semestre.

Inexplicável (20,6 milhões de visualizações em 2025); a cinebiografia de Ney Matogrosso, Homem com H (7,6 milhões); e Viva a Vida, com gravações em Israel, México, Estados Unidos e países da Europa (7,4 milhões).

Demais produções incluem Sintonia, que lançou sua última temporada em 2025 (18,9 milhões de visualizações em todas as temporadas); DNA do Crime, em sua segunda temporada (22,8 milhões de views); e Pssica (14,2 milhões).

Planos para 2026

Para este ano, a Netflix afirma a ambição de ampliar a variedade e qualidade dos conteúdos oferecidos, ao mesmo tempo em que melhora a experiência do produto e cresce os negócios de publicidade.

Em termos de inovação, uma das apostas vai para experiências interativas, como votações ao vivo, e o Moments, recurso do app para mobile que permite que os usuários salvem, retornem e compartilhem conteúdos curtos de filmes e séries. Destaca também recomendações personalizadas em real time e novas experiências de descoberta e consumo.

Ainda intensificará investimentos em iniciativas como as transmissões ao vivo, com eventos como o World Baseball Classic no Japão, e expansão para novas categorias como videocasts e estratégias de gaming.

Os planos também incluem a ampliação da oferta de títulos licenciados. Nesta semana, a Sony Pictures anunciou um acordo de licenciamento global com a Netflix para a exibição exclusiva de seus títulos na plataforma de streaming.

Com a parceria, os títulos deverão ser inseridos na plataforma cerca de 18 meses após o lançamento no cinema e plataformas proprietárias. A disponibilização completa está prevista para 2029.

A ampliação do catálogo deverá se beneficiar, ainda, da aquisição da Warner Bros. Discovery. Já a partir da incorporação da HBO Max, prevista no acordo entre as gigantes, a Netflix promete a criação de assinaturas mais personalizadas e flexíveis, para melhor atender às preferências do público global.