Novelas da Globo inspiram linhas da Avon

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Bárbara Sacchitiello
26 de novembro de 2018 - 6h00

Batom Carminha (em alusão à vilã de Avenida Brasil) é um dos produtos da nova linha Color Trend (Crédito: Divulgação)

Carminha, Nazaré, Crô, Jade, Chayene. Além de fixados na memória do público espectador de novela, esses personagens da dramaturgia da Globo serão, agora, nomes de batons e esmaltes da Avon.

Em uma parceria desenvolvida pela área de soluções de negócios em conteúdo da emissora, a linha Color Trend, da Avon, terá novos produtos que levam nomes e cores inspiradas nos personagens icônicos.

A parceria marca o primeiro licenciamento do #Noveleiros, projeto criado pela Globo há três anos que fez uma releitura de alguns dos mais famosos personagens de sua dramaturgia, conferindo-lhes uma roupagem em pop art. Alguns produtos do #Noveleiros já eram comercializados na loja oficial da Globo, mas é a primeira vez que uma marca externa poderá fazer uso do conceito.

A inciativa é mais um sinal de uma abertura maior da área de conteúdo da Globo a projetos comerciais. Por muitos anos, predominou na emissora a regra de que nenhuma marca poderia usar personagens de novelas ou de atrações da casa em suas campanhas. Quando utilizam atores de seu elenco como garotos-propaganda, por exemplo, era necessário que aquela publicidade não tivesse qualquer alusão ao personagem interpretado por ele.

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