Retail media em 2029 : setor deve alcançar US$ 293 bilhões

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9 de agosto de 2024 - 14h56

Retail media em 2029: setor deve alcançar US$293 bilhões (Créditos: Negative Space/Pexels)

Uma pesquisa divulgada pela Omdia nesta sexta-feira, 9, apontou o crescimento do mercado global de retail media. Entre 2019 e 2023, a receita vinda da mídia de varejo mais que duplicou, alcançando a marca de US$ 123 bilhões.

A projeção, segundo a empresa britânica de consultoria, é que nos próximos cinco anos esse número alcance US$ 293 bilhões. Assim, o retail se tornará o maior segmento de publicidade online globalmente.

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Atualmente, a China é o mercado mais maduro em termos de retail media e responde por cerca de 50% da receita total do setor. No entanto, o estudo indica que essa participação deve cair para 40% nos próximos anos à medida que outros mercados avancem.

Fora da China, a Amazon respondia por quase 70% da receita publicitária de retail media no ano passado. A participação da companhia também deve cair à medida que outros players se fortaleçam. Porém, estratégias como a adoção de anúncios no Prime Video devem garantir a posição competitiva da gigante do varejo, de acordo com a Omdia.

A pesquisa indicou, ainda, que nos próximos anos, além de monetizar os seus canais de venda, os varejistas devem explorar seus dados proprietários em formatos externos, na plataforma de terceiros para abrir novos fluxos de receita em parceria com os setores de tecnologia, mídia e telecomunicações.

Nesse sentido, empresas de mídia, fornecedores de tecnologia e outros intermediários nas operações de retail devem gerar mais de US$ 75 bilhões até 2029.

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