WhatsApp, YouTube e TV dominam consumo de mídia no Brasil
Estudo mostra hábitos digitais, destaque para mobile-first, e alto índice de exposição a fake news entre brasileiros
Brasileiros priorizam canais digitais e novas formas de consumir informação (Crédito: N Universe/Shutterstock)
O consumo de mídia no Brasil está cada vez mais digital e mobile-first, segundo o Marco Global Consumer Report 2025, realizado em sete países com mais de 4.500 consumidores.
O estudo identifica tendências de consumo, engajamento de marca e canais mais eficazes de comunicação, oferecendo insights estratégicos para marcas e instituições que desejam se conectar de forma confiável com o público.
No País, WhatsApp (13,6%), YouTube (11,4%) e Instagram (10,6%) lideram o consumo, superando até a televisão (8,7%), tradicionalmente considerada fonte de informação confiável.
Tipos de mídia de acordo com a frequência de consumo no Brasil (Crédito: Divulgação)
O estudo confirma que, apesar do avanço digital, a televisão mantém relevância, especialmente entre públicos mais velhos, e continua sendo altamente confiável.
Formatos emergentes, como podcasts e Telegram, demonstram a abertura dos brasileiros a novas plataformas, enquanto o impresso perde espaço.
Em termos globais, o relatório mostra que países como Espanha e Portugal priorizam WhatsApp e Instagram, enquanto a França ainda privilegia a TV.
A Alemanha valoriza a mídia tradicional, e Itália e México apresentam equilíbrio entre digital e televisão.
Tipo de mídia de acordo com a frequência de consumo (Crédito: Divulgação)
Fake news e desinformação
A exposição a notícias falsas é alta: 76,6% dos participantes relataram ter se deparado com notícias falsas nos últimos seis meses.
Portugal (85%) e Espanha (84%) registram os maiores índices, seguidos por México (83%) e Brasil (73%).
Entre os brasileiros, 64% afirmam denunciar conteúdos falsos, colocando o país entre os mais proativos nesse aspecto.
“Os resultados mostram que marcas, instituições e veículos precisam redobrar esforços para oferecer informações transparentes e verificáveis, adaptadas aos hábitos de consumo de cada país. Em um cenário de exposição a fake news, a confiança se torna a nova moeda da comunicação”, afirma David Martín, diretor de marca e relações com a mídia da Marco.
Segundo Douglas Meira, diretor para a América Latina e gerente de país da MARCO no Brasil, “o País se destaca por seu consumo mobile-first e orientado por vídeo, com WhatsApp, YouTube e Instagram moldando a forma como as pessoas descobrem e confiam nas informações, ao lado da TV.
Para marcas e instituições, é essencial priorizar aplicativos de mensagens e narrativas visuais, além de reforçar a verificação e a transparência”.
Metodologia
A pesquisa foi realizada entre maio e junho de 2025 em França, Alemanha, Itália, Portugal, Espanha, México e Brasil.
Foram abordados temas como cultura de trabalho, modelo híbrido, consumo de redes sociais, sustentabilidade, engajamento de marca e estilo de liderança. A amostra de 4.598 pessoas foi obtida por seleção aleatória, garantindo representatividade em cada país.
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