Ações afirmativas

19 de setembro de 2023 - 14h00

Sem ações afirmativas, os modelos e práticas vigentes não mudam. Por outro lado, quando há organização, mobilização e pressão, a transformação pode ser acelerada. Um exemplo disso é o que acontece com as diretoras de filmes publicitários. Nos últimos anos, na esteira dos movimentos pela equidade na indústria de comunicação, que passam pela equiparação salarial entre mulheres e homes que ocupam cargos similares e pela maior presença feminina nas áreas de criação das agências de publicidade, abriu-se também mais espaços para as diretoras de filmes.

Nessa caminhada, o atalho mais expressivo dos últimos tempos é o movimento global Free The Work, nascido nos Estados Unidos e importado para o Brasil em 2017 pela Associação Brasileira da Produção de Obras Audiovisuais (Apro). O objetivo é pressionar o mercado por mais visibilidade para mulheres diretoras, roteiristas, diretoras de fotografia, editoras e outras funções do audiovisual publicitário. Para isso, foi preciso mobilização, criação de uma plataforma de cadastro de profissionais, organização de encontros e realização de pesquisas periódicas sobre a presença feminina no segmento e, especialmente, batalhar para que as listas de orçamentos de diretores feitas por agências e produtoras para determinado projeto ou campanha tivessem ao menos uma mulher entre as indicadas. Desde que firmou parceria com a Aliança Sem Estereótipos da ONU Mulheres, no ano passado, a Apro estabeleceu outras metas, como a inclusão de uma porcentagem progressiva na participação de mulheres nas equipes técnicas, sendo 20% no primeiro ano, 30% no segundo e 50% do total no quarto ano.

Além desse, outros importantes passos foram dados nos últimos anos para aumentar a presença feminina atrás das câmeras. Um deles foi a inclusão, em 2020, da categoria de mulheres diretoras entre as premiadas pelo Anuário do Clube de Criação.

relacionado

Conheça os vencedores da pesquisa Melhores da Produção Publicitária no Brasil em 2023

Um efeito dessas mobilizações pode ser sentido na pesquisa Melhores da Produção Publicitária, que Meio & Mensagem publica nesta semana, pelo quarto ano. O novo ranking dos novos talentos mais promissores na direção de publicidade é quase que totalmente dominado por mulheres. As diretoras, trabalhando solo ou em duplas, ocupam nove das 11 vagas da lista consolidada a partir de indicações de 100 profissionais de criação e produção das principais agências atuantes no País. Embora a liderança seja do trio masculino Youth, a presença feminina nunca foi tão forte. Em 2019, elas ocuparam apenas três das dez posições; em 2016, apareceram em duas das 11 vagas; e em 2011, só Mariana Youssef foi listada entre os cinco talentos mais promissores.

No ranking de melhores da direção de filmes publicitários, que traz Vellas novamente na liderança, repetindo o primeiro lugar da edição anterior, a presença feminina também bate recorde, com as duplas We are Magnolias e Irmãs Fridman — ambas listadas entre os novos talentos da edição de 2019. Naquela ocasião, não houve nenhuma mulher no ranking de melhores da direção, assim como na estreia da pesquisa, em 2011. A única diretora já mencionada nessa lista foi, novamente, Mariana Youssef, em 2016. Não por acaso, ela é a embaixadora do Free The Work no Brasil.

Neste ano, a pesquisa Melhores da Produção Publicitária passa a integrar o conteúdo do projeto Talento, reforçando seu propósito de reconhecer e dar visibilidade a profissionais de múltiplos perfis que impulsionam a evolução do mercado brasileiro, como feito nos dois anos anteriores com as listas de Game Changers (2022) e 30 Under 30 (2021). O site que consolida o conteúdo do projeto Talento, além de disponibilizar os rankings completos de 2023, faz um resgate histórico do conteúdo das listas anteriores de melhores diretores e novos talentos, publicados em 2019, 2016 e 2011, usando os textos e fotos originais.

Pela primeira vez, em 2023, a pesquisa inclui a categoria de melhores profissionais de produção de áudio, liderada por Edu Luke, Lou Schmidt e André Faria, em uma lista 100% masculina — mais um indício de que a luta por maior participação das mulheres no mercado ainda tem muito o que avançar.