No ritmo da internet

21 de maio de 2025 - 6h00

Na era digital, a única certeza é a mudança. A internet democratizou vozes e descentralizou narrativas, mas trouxe também o desafio de se manter relevante em um ambiente onde tendências, formatos e preferências do público evoluem constantemente. Neste cenário, criar conteúdo que engaja exige mais do que criatividade — demanda agilidade, escuta ativa e a coragem de experimentar sem medo de errar.

No ano passado [2024], brasileiros passaram, em média, 9 horas e 13 minutos conectados por dia, com mais de 3 horas dedicadas às redes sociais, segundo o DataReportal. Essa atenção é disputada por milhões de conteúdos, de vídeos curtos no TikTok a podcasts e lives no YouTube. Neste contexto, ciclos longos de planejamento já não bastam. As métricas chegam em tempo real, e as decisões precisam ser igualmente rápidas.

De acordo com um levantamento da Hootsuite, plataforma de gerenciamento de mídias sociais, divulgado em 2025, a escuta ativa — alimentada por ferramentas de social listening —, usadas por 62% dos profissionais de marketing, permite entender o público e identificar tendências no momento em que surgem. Em videocasts, por exemplo, um formato que não performa não é um obstáculo, mas um dado. Ajustar o roteiro, testar um novo quadro ou explorar uma vertical inédita pode transformar o desempenho, desde que feito com agilidade e autenticidade.

Não há dúvidas de que a inovação floresce dessa postura aberta ao risco, onde testar não é falhar, mas uma oportunidade de aprender e evoluir rapidamente. A coragem de experimentar, aliada à humildade de corrigir o curso com base no feedback, é o que mantém o conteúdo relevante e nos oferece a possibilidade de construir uma  identidade vanguardista.

No ritmo cada dia mais acelerado da internet, criar conteúdo é mais do que publicar: é conversar com a audiência. Com a atenção do público cada vez mais fragmentada, lidera quem transforma dados em escuta, criatividade em relevância e testes em aprendizado. É assim que se constrói uma comunidade, vibrando na mesma frequência.