Puxado por millennials, uso de wearables tem alta no Brasil

A extinta FuelBand, da Nike, contribuiu para o desenvolvimento do mercado de wearables e foi o início de parcerias importantes da marca com a Apple (Crédito: Reprodução)

Um dos grandes projetos de tecnologia vestível da Nike, a pulseira fitness FuelBand, deixou de ser fabricada em meados de 2014, apesar de ainda existir à venda em sites como eBay, Amazon e Mercado Livre. O projeto da marca foi responsável também pela extinção de uma equipe de 50 profissionais. Na ocasião, ao comentar o motivo da desistência, Chris Satchell, diretor de tecnologia de consumo da Nike, explicou que um dos principais motivos da criação da FuelBand era entender a jornada do atleta e deixou claro o papel que ela teria para o desenvolvimento de outras tecnologias vestíveis da marca.

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Ainda que a FuelBand tenha ficado na história da Nike, ela foi percursora de muitas tecnologias que possibilitaram atualmente o boom do mercado de wearables. Foi motivada pela FuelBand que a Nike fechou uma parceria com a Apple, em 2006, para a plicação do Nike+iPod. O próprio Tim Cook chegou a usar a pulseira. O cenário atual, no entanto, do ponto de vista de maturidade para o uso de wearables é bem diferente do que foi naquela época. O surgimento de dezenas de modelos e tecnologias e a ampliação de investimento de marcas como Apple, Samsung, Google e outras no segmento traz uma nova perspectiva.

Publicado no início dessa semana, o último levantamento da consultoria IDC, o Tracker Brazil Wearables, mostra um crescimento expressivo no uso da tecnologia no Brasil. No primeiro trimestre de 2019, as vendas de fit bands e relógios inteligentes chegaram a quase 88 mil unidades, alta de 51,6% em relação ao mesmo período de 2018. No ano passado inteiro, foram vendidos 241,3 mil unidades, um crescimento de 44,2% em relação a 2017. Ao explicar os números, em comunicado, Renato Meireles, analista de mercado em Mobile Phones & Devices da IDC Brasil, explica que, ao mesmo tempo em que as tecnologias vestíveis caíram no gosto do consumidor brasileiro, as empresas amadureceram na oferta desses produtos.

Nike e Apple são parceiras no desenvolvimento e aplicação de alguns modelos do Apple Watch (Crédito: Reprodução)

“O mercado está ficando mais estruturado, e os dispositivos com funções mais inteligentes estão ganhando participação em relação aos gadgets básicos, como fit bands”, comentou. A projeção do analista é de uma alta de 91% nas vendas totais de 2019 em relação a 2018. Os aparelhos mais simples destinados ao uso para fitness e saúde começam a dividir espaço com produtos mais sofisticados e com ferramentas mais avançadas. Funções como capacidade de baixar aplicativos de terceiros, notificação e realização de chamadas, recursos mais aprimorados como controle de glicemia e batimento cardíaco, e GPS mais preciso contribuíram para esse aumento. Retomando o exemplo da Nike, o crescimento no uso de wearables é uma boa notícia para marcas tanto na oferta de experiências, no aprendizado da jornada dos consumidores e, principalmente, na criação de projetos e ações criativas e diferenciadas.