ComScore disponibiliza viewabilty sem custos

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26 de abril de 2017 - 13h01

A ComScore anunciou nesta quarta-feira, 26, que passa a oferecer mensuração de viewability gratuita a seus clientes globalmente. O serviço oferece a marcas, agências e outros players dados sobre a visibilidade de vídeos entre usuários, seja em desktop ou mobile.

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Viewability estabelece parâmetros sobre o quanto do frame de um vídeo online deve ter sido visto e por quanto tempo para contabilizar como audiência. Criada para oferecer um padrão confiável de impacto das marcas sobre o público, a métrica é bastante adotada pelo mercado e tem atraído cada vez mais preocupação desde que o Facebook revelou ter cometido erros em parte de suas entregas por duas vezes, primeiro em setembro e, em seguida, em dezembro. O caso gerou diversas manifestações por importantes players do mercado, exigindo maior cuidado e transparência no monitoramento desses dados, levando a plataforma a rever a verificação de métricas e até mesmo serviços concorrentes, como o Google.

Segundo comunicado da ComScore, a decisão de oferecer viewability sem custo “aumenta a habilidade dos clientes de se concentrarem em métricas de desempenho mais profundas, como o alcance geográfico e demográfico desejado e o aumento da consciência da marca, intenção de compra, visitas ou vendas de produtos.” A empresa afirma que disponibilizará a ferramenta globalmente nos próximos meses. O método de processamento desses dados é validado pelo Media Rating Council (MRC).

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