Kantar Ibope Media adota marca Ibope na América Latina

Nova marca Fifty5Blue substitui a Kantar Media globalmente (crédito: divulgação)

Especializada em mensuração de audiência, a Kantar Media apresenta sua nova identidade de marca. A empresa, comprada do Grupo Kantar pela H.I.G. Capital em agosto de 2025, passa a adotar o nome Fifty5Blue. Na América Latina, onde atua como Kantar Ibope Media, a companhia continuará operando sob o nome Ibope.

A mudança de marca foi apresentada nesta terça-feira, 24, durante o summit anual organizado pela multinacional. O evento, que está acontecendo em Montreal, no Canadá, reúne executivos de mais de 180 clientes de 40 países, incluindo empresas de mídia, agências, anunciantes e plataformas de streaming. Além do anúncio do rebranding, a programação do evento engloba dois dias de debates e mesas redonda envolvendo executivos da companhia e dos clientes.

Produtos e empresas da Kantar Media, como Ibope, TGI e TechEdge, permanecem centrais no portfólio da Fifty5Blue. “Clientes e parceiros podem esperar a mesma mensuração confiável, independência e compromisso em ajudá-los a navegar pelas mudanças. O que é novo é nosso senso de urgência para inovar, entregar e escalar mais rapidamente. Somos a janela dos nossos clientes para o que o mundo está vendo”, disse, em comunicado, Patrick Béhar, CEO global da companhia.

Segundo Antonio Wanderley, CEO Américas, Espanha, Ásia-Pacífico & África da Fifty5Blue e há 27 anos na empresa, a mudança da identidade de marca se baseia em três pilares: clareza, independência e impaciência por resultados e resoluções. “Se formos reconhecidos como uma empresa que é muito impaciente, agressivamente independente e muito clara em tudo o que faz, atingiremos nossa meta”, resume.

Antonio Wanderley, CEO Américas, Espanha, Ásia-Pacífico & África da Fifty5Blue: foco em clareza, independência e impaciência (crédito: divulgação)

Histórico da Kantar Media e força do Brasil

A Kantar foi fundada em 1992 como divisão de pesquisa de mercado, insights e consultoria do WPP. Em 2019, a holding negociou 60% da empresa com a Bain Company. Já em janeiro de 2025, a Kantar Group, sob o controle da Bain, anunciou a venda da Kantar Media ao fundo de private equity H.I.G. Capital por cerca de US$ 1 bilhão. A negociação foi concluída em agosto do ano passado.

O histórico recente de mudança de controladores motivou a companhia a não trocar a marca na América Latina, adotando na região o nome Ibope – que tem origem no Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística. A compra do Ibope Media pela Kantar, em 2014, deu origem à Kantar Ibope Media.

“Ao invés de nomes compostos que acumulam a raiz das empresas, simplificamos com a marca Ibope, que carrega ‘brasileiro’ na sigla. Além disso, Fifty5 é o código de área do Brasil”, comenta Wanderley sobre a coincidência que liga o novo nome do conglomerado ao País.

Inovação tipo exportação

Para além da questão dos nomes, o Brasil tem centralidade no novo momento da companhia. “Acreditamos e estamos apostando que o Brasil tem capacidade de inovação incomparável em escala mundial. Passamos a trazer inovações para o mundo a partir do País. Isso se manifesta na valorização do mercado brasileiro”, afirma.

São exemplos de inovações do Brasil exportadas para o mundo o primeiro produto de mediação de audiência em real time, criado pelo Ibope no final dos anos 1980. O Cross-Platform View (CPV), lançado em 2022, que mostra, sob a mesma régua de comparação, o share de audiência de plataformas de vídeo online e TV (aberta e paga) e que hoje está presente em toda a América Latina e em países da Europa e da Ásia. E o Campaign Audience Validation (CAV), que já está em dez países.

“O que permite isso é o ecossistema de publicidade brasileiro, que viabiliza, encoraja e recompensa as empresas que investem em inovação. Isso tem beneficiado a indústria em escala global”, afirma Wanderley.

A Fifty5Blue tem mais de quatro mil colaboradores no mundo, sendo metade na América Latina. Ao todo, a companhia tem 22 escritórios na região, sendo nove no Brasil e quatro na Argentina. A empresa opera em mais de 80 países.