Agência faz proposta em Cannes: “Ménage à trois, alguém?”
Campanha da Wpromote x Giant Spoon espalhará convites provocativos para CMOs no Aeroporto de Nice
Com informações do Ad Age
Campanha é da Wpromote x Giant Spoon (Crédito: Divulgação)
A agência independente Wpromote x Giant Spoon decidiu entrar no clima do Cannes Lions com uma abordagem bem-humorada e difícil de ignorar. Recém-formada após a aquisição da Giant Spoon, no final do ano passado, a operação espalhará peças de mídia out-of-home (OOH) com uma mensagem provocativa, em tom de flerte, para chamar a atenção dos CMOs e líderes de marca logo na chegada ao festival.
A proposta é simples “Ménage à trois, alguém?”. Ao todo, a agência espalhará a mensagem em 45 painéis de OOH no Aeroporto de Nice, na Riviera Francesa. “Se você vai fazer uma proposta às pessoas em Cannes, pode muito bem começar antes mesmo de elas passarem pela retirada de bagagem”, diz Jonathan Haber, cofundador da Giant Spoon.
Com estética inspirada em anúncios editoriais vintage e frases de duplo sentido, a campanha usa o humor para apresentar o posicionamento da nova estrutura, ao combinar repertório cultural com foco em performance. Mais do que arrancar sorrisos dos executivos em trânsito, a ação busca marcar território em um dos contextos mais disputados da indústria criativa.
“A criação tem um clima editorial vintage: um milk-shake com três canudos, três xícaras de expresso entrelaçadas, chaves deixadas em uma tigela. Glamourosa, um pouco sugestiva e impossível de interpretar errado”, acrescentou Haber. Em português, o texto da campanha diz: “Casal independente e de espírito livre procura um terceiro. Prometemos satisfazer tanto as necessidades da marca quanto os desejos de resultado financeiro”.
Por trás da brincadeira, está uma mensagem estratégica, vendendo a união entre duas expertises complementares em um momento em que agências buscam se diferenciar não apenas pela criatividade, mas também pela capacidade de gerar resultado de negócio.
“É ousado. É direto. E é uma descrição bastante honesta do que estamos realmente oferecendo: uma dupla de agências integradas, uma construída para cultura e outra para performance, capaz de fazer o que a maioria das holdings promete, mas raramente entrega”, comenta o cofundador.
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