Cannes não é o fim, é o primeiro passo

18 de junho de 2025 - 15h24

Voltar a Cannes pela segunda vez, agora com o nome da ATENAS.ag em vários shortlists, foi diferente de tudo. Na primeira vez, eu vim pra entender. Agora, vim pra sentir.

E sentir tudo: orgulho, ansiedade, frustração, esperança – e, muitas vezes, tudo isso ao mesmo tempo, no mesmo minuto.

Representar uma agência independente em Cannes é andar entre leões com a coragem de um vira-lata caramelo. Não temos cabana na praia, rooftop patrocinado, nem festa com nome na lista. Mas temos muito trabalho.

E, este ano, tivemos reconhecimento. Ver o nome ali, entre os melhores do mundo, é um tipo de vitória que não tem estatueta, mas emociona igual.

O shortlist não virou Leão (ainda). Mas quem já esteve aqui sabe: Cannes também é sobre paciência, sobre entender que isso é um jogo de construção, de presença, de insistência. Para nós, estar aqui já é ganhar fôlego pra voltar melhores.

E se o Palais é onde os prêmios são anunciados, o verdadeiro festival acontece nas calçadas. Nas mesas de bar, as pessoas viram júri, cada papo é uma banca de julgamento.

É aí que você aprende o que case nenhum ensina: a troca, os bastidores, a experiência de quem já tem uma manada de Leões. É ali que você julga o próprio trabalho e a cabeça ferve de novas ideias, de vontade de fazer melhor.

Cannes exige muito. Em euro, em energia, em ego. Mas devolve em encontros, em aprendizado, em perspectiva. É um investimento que, às vezes, parece luxo – mas, na real, é semente.

O Leão ainda não veio. Mas voltamos com mais clareza, mais vontade e novas perguntas na cabeça. Porque Cannes não é sobre um troféu específico – é sobre trajetória, sobre estar no jogo e querer jogar melhor a cada ano.

Pra quem vem de longe, fazer parte desse mapa já é um marco. Agora é seguir construindo o caminho até a próxima chance de rugir mais alto.