O efeito Jimmy Fallon sobre o marketing com entretenimento

Giovana Oréfice
18 de junho de 2025 - 13h12

Na tarde desta quarta-feira, 18, o Debussy Theatre se transformou em um talk show. Jimmy Fallon trocou a cadeira de apresentador e foi entrevistado, entre piadas e interações com a plateia, por Savannah Guthrie, co-âncora do Today e chief legal correspondent da NBC News.

Jimmy Fallon: diversão e autenticidade são chave para potencializar as marcas (Crédito: Celina Filgueiras)

Sua presença na mídia tem sido catalisadora para as marcas, em que a diversão e a criatividade são diferenciais para unir a publicidade e o entretenimento no show business. Ele compartilhou um dos testes que a NBC vem fazendo em exibição de anúncios, com uma mesa com tampo de tela como opção de veiculação para marcas no programa.

Segundo ele, os podcasts influenciaram a normalização da publicidade ao reservar alguns minutos para anúncios. “Alguém tem que pagar por isso. Não é preciso manter isso tão sério, em segredo”, defendeu. “No The Tonight Show, meu trabalho é entrevistar pessoas e, basicamente, vender seus produtos, seja um filme, uma nova música ou um livro. Quando estava pensando em ideias para novos shows, pensei nas marcas e em como poderíamos fazer algo que não fosse tão complexo”, comentou.

relacionado

YouTube celebra 20 anos acelerando em IA para seguir relevante nos próximos 20

Os participantes do painel puderam assistir em primeira mão o teaser do On Brand with Jimmy Fallon, uma espécie de híbrido entre uma “agência fake” e um reality show, em que Jimmy também responde por chief creative officer. Semanalmente, participantes terão que desenvolver uma campanha criativa para uma marca icônica. A primeira temporada conta com Dunking, Southwest, Sonic, Captain Morgan, Pillsbury, Kitchenaid, Marshalls e Therabody.

“Além do produto, é realmente algo divertido e envolvente. E estamos oferecendo 40 minutos em vez de um comercial de 30 segundos. Não é uma simples inserção. Estou falando sobre uma marca por uma hora inteira. O episódio inteiro é baseado em uma proposta”, detalhou.

O vencedor receberá um prêmio de US$ 100 mil e o título de Innovator of the Year, bem como terá a chance de ver suas criações em outdoors espalhados pelos Estados Unidos em locais como a Times Square, em Nova York. A iniciativa acontece ao lado da CMO Bozoma Saint John, que acumula passagens por anunciantes como Netflix, Uber e Apple, bem como por agências publicitárias.

“A ideia de poder trabalhar com criativos que estão criando ideias, que são pessoas comuns, e poder usar as informações que reuni ao longo de 25 anos neste setor para ajudá-los a melhorar”, disse Bozoma.

A TV linear digital

Em 2015, Jimmy and The Roots se juntam a Daisy Ridley, John Boyega, Oscar Isaac, Adam Driver, Gwendoline Christie, Lupita Nyong’o, Carrie Fisher e Harrison Ford para uma homenagem a cappella ao clássico “Star Wars”. No YouTube, o vídeo acumula 500 milhões de visualizações e é o mais popular entre os demais protagonizados por Fallon, indicou Savannah.

Os números comprovam que, ainda que seja uma referência em talk shows, o sucesso do apresentar extrapola a TV linear. Assim, o público não fica mais restrito à audiência norte-americana. Boa parte daqueles que o conhecem, explicou Fallon, vem do YouTube e das redes sociais. Ele lembrou que a viralização não vem do óbvio, mas, sim, da originalidade.