Titanium, Glass e Innovation: cases em mais de uma categoria

Seis campanhas concorrem em mais de uma categoria das que já foram divulgadas pelo festival (Crédito: Reprodução)

Passar pelo crivo de um júri do Cannes Lions já é um desafio. Passar por dois, em categorias como Titanium, Glass e Innovation, é um sinal ainda mais raro. Entre os primeiros finalistas, anunciados pelo festival na quinta-feira, 11, seis cases conseguiram repetir presença em mais de uma dessas competições, ampliando suas chances de conquistar alguns dos Leões mais disputados da indústria criativa.

Além de concorridas, as três categorias, cada uma com um júri composto por 10 lideranças de diferentes mercados, estão entre as mais rigorosas do festival. Em 2026, o Titanium Lions é presidido por Chaka Sobhani, CCO global da TBWA\Worldwide.

Os Leões de Titanium, segundo o próprio festival, celebram a criatividade game-changing. Ou seja, os trabalhos devem “inovar na comunicação das marcas, com propostas provocativas, que rompam com os limites, inspirem inveja e marquem uma nova direção para o setor, impulsionando-o para o futuro”.

Premiando ideias inovadoras, tecnológicas e de resolução de problemas, que “transformam a imaginação em realidade”, Innovation tem como presidente Kazuhiro Shimura, diretor executivo de criação da Dentsu Japão.

Já a categoria Glass, que reconhece trabalhos que abordam desigualdades e preconceitos relacionados a comunidades minorizadas, é presidida por Monique Nelson, executive chair da UWG EUA, e conta com a brasileira Viviane Duarte, CEO do Plano Feminino, como parte do júri. Considerando somente Glass, o Brasil tem duas campanhas nos shortlists. O País zerou nas outras duas.

Confira as seis campanhas finalistas em mais de uma das categorias divulgadas até agora pelo Cannes Lions:

“SOS Pos”, da Circus Grey Peru para BCP – Titanium e Innovation

O banco peruano BCP transformou maquininhas de pagamento em ferramentas de emergência para combater o roubo de celulares. Por meio do serviço “SOS Pos”, vítimas podem, em estabelecimentos participantes, bloquear o acesso às contas bancárias. A solução foi implementada em 17,5 mil pontos comerciais do Peru e ajudou a evitar cerca de US$ 7,8 milhões em perdas nos primeiros quatro meses.

“Vehicle of Hope”, da Differ e Colony Stockholm para Caritas – Titanium e Glass

Um dos últimos desejos do papa Francisco foi transformar seu papamóvel em uma clínica médica móvel para atender crianças na Faixa de Gaza. Equipado pela Caritas Jerusalém, com apoio da Caritas Suécia, o veículo passou a oferecer vacinação, testes para infecções, oxigênio e atendimentos emergenciais em regiões onde a infraestrutura de saúde foi severamente afetada pelo conflito.

“Birds Never Forget to Fly”, Playmakers para PSP – Titanium e Glass

Criado para a rede farmacêutica georgiana PSP, o filme celebra o Dia da Independência da Geórgia, enquanto denuncia a existência de presos políticos no país. A produção contou com a participação direta de dois detentos – um diretor de cinema, que desenhou os storyboards quando estava encarcerado, e um ator gravou a narração por meio de ligações telefônicas da prisão, posteriormente aprimorada com inteligência artificial. O narrativa acompanha uma mulher que liberta pássaros engaiolados, metáfora para a libertação de pessoas presas injustamente pelo Estado.

“The Faroe Islands Space Program”, da Nord DDB Stockholm para SKF – Titanium e Innovation

A SKF, fabricante sueca de rolamentos e sistemas de vedação, desenvolveu, em parceria com a agência Nord DDB, a empresa de energia Minesto e a concessionária Sev, um projeto incomum para geração de energia renovável nas Ilhas Faroé. A iniciativa utiliza pipas submarinas capazes de converter a força das marés, geradas pela influência gravitacional da Lua, em eletricidade.

“Welcome Back, Paisano”, da LePub México para Tecate – Titanium e Glass

A marca mexicana Tecate abordou a questão da repatriação de mexicanos que retornam dos Estados Unidos. Com humor e sátira, o filme imagina restaurantes, fazendas e obras norte-americanas enfrentando dificuldades pela ausência da mão de obra mexicana. Enquanto isso, trabalhadores recém-retornados comentam as habilidades e conhecimentos que deixaram para trás. A campanha apoia uma iniciativa de empregabilidade desenvolvida entre Heineken México, Tecate e a rede de lojas Tiendas Six, que prevê a contratação de 130 pessoas repatriadas nos próximos dois anos, além de oportunidades de empreendedorismo.

“Supernova Adaptive”, da TBWA\Canada para Adidas – Innovation e Glass

A campanha lança o Rise 3 Supernova Adaptive Fit, da Adidas, tênis desenvolvido especificamente para atender às necessidades de pessoas com síndrome de Down na prática esportiva. De acordo com o CEO do Omnicon Canadá, Bryan Kane, do insight até a execução, o projeto levou seis anos. O case contou com a participação do estúdio curitibano Bogotá.