Brasil tem dois finalistas em Glass e zera em Titanium e Innovation

“Nigrum Corpus”, da Artplan para Idomed & Instituto Yduqs

Dois cases brasileiros são finalistas na área de Glass do Cannes Lions 2026. Originalmente dedicada a cases que abordavam a equidade de gênero, essa competição ampliou sua abrangência no ano passado, passando a incluir mais temáticas, como ações que tratam de questões como pessoas com deficiência, raça, sexualidade e desigualdade social.

Os dois finalistas brasileiros são livros que tratam da inclusão racial. Um deles, já bastante conhecido do mercado, é o livro “Nigrum Corpus”, da Artplan para Idomed & Instituto Yduqs, que, no ano passado foi a terceira campanha brasileira mais premiada no festival, vencedora do Grand Prix de Industry Craft, e volta neste ano em áreas nas quais não havia concorrido. Como parte do projeto das instituições de combater o racismo na medicina brasileira, a agência criou nomes em latim para “doenças” que, na verdade, são tipos diversos de abordagens racistas que costumam ocorrer com pessoas pretas. 

“Código de Defesa e Inclusão do Consumidor Negro”, da Beta Collective para L’Oréal

O segundo finalista brasileiro é “Código para proteção e inclusão de consumidores negros”, da butique criativa Beta Collective, comandada por Bernardo Tavares, para L’Oréal. O Código patrocinado pela marca foi desenvolvido em parceria com o Movimento pela Equidade Racial (Mover) e a organização de advogadas negras Black Sisters in Law. O documento contém dez propostas para combater o racismo – expresso ou velado – no mercado de luxo. 

Ainda em Glass, uma campanha com produção brasileira tem duas menções no shortlist: “No Frame Missed”, da TBWA\Media Arts Lab Los Angeles para Apple, produzida pela O2 Filmes e Satelite Audio, com pós-produção da Psychonlook São Paulo.

Além dos finalistas de Class, o Cannes Lions divulga hoje os shortlist de Titanium e Innovation, sem nenhum case brasileiro – o que representa uma perspectiva menos promissora para o País, já que em 2024 foram oito cases brasileiros finalistas nessas três áreas; e, no ano passado, cinco, sendo quatro em Glass e “Pedigree Caramelo”, da AlmapBBDO para a marca Pedigree, da Mars, premiada com um Titanium Lion.

Considerando as três listas de finalistas de 2026, seis cases se destacam com chances em mais de uma área:

“Supernova Adaptive”, da TBWA\Canada para Adidas (Innovation e Glass), campanha que tem a participação do estúdio Bogotá, de Curitiba;

“SOS Pos”, da Circus Grey Pero para BCP (Titanium e Innovation);

“Vehicle of Hope”, da Differ e Colony Stockholm para Caritas (Titanium e Glass);

“Birds never forget to fly”, da Playmakers para PSP (Titanium e Glass);

“The faroe islands space program”, da Nord DDB Stockholm para SKF (Titanium e Innovation);

“Welcome Back, Paisano”, da LePub México para Tecate (Titanium e Glass).

Confira, a seguir, os videocases dos dois finalistas brasileiros no Glass Lions 2026: