Cinco macrotendências para 2024, segundo a Dentsu

Meio & Mensagem
25 de janeiro de 2024 - 6h00

Destacando a inovação ao redor do mundo, o relatório de Tendências Criativas 2024 da Dentsu Creative destaca cinco macrotendências para 2024, cada uma com outras sub-tendências.

(Crédito: Credito_AdobeStock)

Com base em pesquisa e insights obtidos por meio de estrategistas, futuristas e inovadores de sua rede global, o relatório explora o poder da esperança em um mundo volátil, revela as possibilidades inesperadas e o potencial da narrativa para moldar novos futuros.

Confira as cinco macrotendências abaixo:

1. A magia na máquina

Em meio ao boom da inteligência artificial, as perguntas que ficam são: qual é o papel da tecnologia em ampliar a humanidade das pessoas? Como a tecnologia pode desbloquear a imaginação e moldar novas experiências que unem o mundo físico e virtual?

AImaginação: Com a velocidade do crescimento do ChatGPT, haverá não apenas uma imaginação ilimitada, mas também casos de uso mais práticos e escaláveis projetados para aprimorar a experiência do cliente.

Em Contato com a Humanidade: Apesar dos avanços exponenciais na IA, é perceptível o poder duradouro em experiências que conectam tecnologia e humanidade por meio do toque, haptics, voz, gestos.

Comércio sem Fronteiras: Tecnologias como realidade aumentada, reconhecimento de imagens e mundos virtuais estão borrando os limites entre o comércio online e offline, ultrapassando qualquer reconhecimento.

2. Os memes da produção

Criadores estão recuperando gêneros e formatos facilmente subestimados como superficiais ou triviais como forças para a mudança.

De construção de mundos para construção de mundos melhores: Uma geração criada na construção de mundos e cocriação está levando essas habilidades e expectativas para a vida adulta, com expectativas elevadas de capacitação.

Mude a história, mude o futuro: Emissoras e curadores estão adotando a narrativa em detrimento do conteúdo factual para ajudar o público a digerir a complexidade dos tempos atuais, reconhecendo o poder de novas narrativas para desbloquear novas possibilidades.

A vida em formato de meme: Assim como parábolas ou desenhos animados antes deles, memes e reels surgiram como uma forma de destilar ideias complexas ou comentários contundentes em formatos brilhantemente pequenos, compartilháveis e infinitamente repetíveis. Seja #Cleantok ou justiça social, nenhum tópico é muito complexo para se tornar viral.

3. Aqui estamos agora

Talvez em resposta a um mundo que pode parecer avassalador, talvez em resposta a uma crise de custo de vida, existe um engajamento poderoso com tudo o que é local e caseiro.

Empatia em Ação: A verdade pessoal é uma nova imperativa, vista na crescente popularidade da mídia local e na crescente importância das populações indígenas na formação de uma indústria de viagens nova e mais equitativa.

Luxo Local: O mundo pós-pandemia depende menos de redes internacionais, com um aumento na apreciação de bens e serviços mais próximos de casa, que se baseiam em tradições e iconografias locais.

A Teia Aconchegante: O desejo de um sentido mais enraizado de lugar no mundo também está sendo reforçado no espaço digital. A ideia da ‘teia aconchegante’ está substituindo as vastas plataformas sociais como um espaço seguro para conversas online mais íntimas.

4. Eu, eu mesmo e nós

As mudanças demográficas levam as pessoas a reavaliar o seu relacionamento com as comunidades e coletivos que as definem, enquanto o surgimento dos “gêmeos digitais” levanta questões fascinantes sobre identidade e autonomia.

O “Eu” no Coletivo: A cultura ocidental tradicionalmente individualista está se abrindo para uma existência mais coletiva, enquanto, em contraste, culturas tradicionalmente mais coletivas estão explorando uma nova noção de individualidade.

Minhas (Inter)gerações: Um aumento na convivência intergeracional está levando a uma reavaliação e apreciação da geração mais velha, demonstrada pelo aumento de marcas de moda envolvendo embaixadores maduros e pela popularidade duradoura da tendência #grandmillennial.

Doppelgangers Digitais: O crescente avanço da inteligência artificial também leva as pessoas a explorar a natureza de suas próprias identidades, à medida que artistas, gamers e indivíduos com pouco tempo exploram o potencial de duplicatas digitais para agir em seu nome.

5. Alegria

Em um mundo onde a alegria pode parecer escassa, torna-se mais importante do que nunca. Ao olhar para o final de 2023, é possível ver a alegria, a suavidade e o brincar surgindo como proteção contra um mundo caótico e volátil.

Resistência Alegre: Momentos de surrealismo alegre surgem em resposta a um mundo em caos, enquanto a publicidade redescobre o poder transformador do humor.

Auto-cuidado como Subversão: O surgimento da “vida suave” e “trabalhos preguiçosos” em rejeição à cultura de correria. Uma rebelião silenciosa contra o estilo de vida acelerado e sob pressão está em andamento.

Jogo Descomprometido: Responsabilidades adultas são inatingíveis ou estão sendo adiadas em favor do jogo, como visto no boom de brinquedos “Kidult”, na popularidade de um simples #JantarDeMenina ou em uma nova onda de experiências que mesclam galerias de arte e áreas de recreação infantil.