Recrutas do exército chinês dançam em ação

Meio & Mensagem
6 de agosto de 2014 - 11h35

Se você acha que vai ‘dançar’ caso entre para o exército comunista chinês, talvez esteja certo. Um vídeo postado na semana passada no site do Ministério da Defesa Nacional sobre o recrutamento online do Exército Popular de Libertação da China mostrou soldados dançando em sincronia a música “Little Apple”, do grupo chinês Chopsticks Brothers, além das típicas imagens de tanques e aviões de combate.

Os vídeos online na China estão crescendo rapidamente, uma vez que a televisão não é muito popular entre os jovens. De acordo com a iResearch da China, as receitas desse mercado somaram 596 milhões dólares no primeiro trimestre de 2014, um aumento de 59,2% em relação ao mesmo período do ano passado. E ainda há espaço para crescimento, já que o investimento em mídia da China ainda é dominantemente destinado à televisão.

“A China tem encorajado o governo em relação à criação de sites e em usar a mídia social”, diz Jeremy Goldkorn, diretor da Danwei, empresa de pesquisa na internet e mídia chinesa que é propriedade do Financial Times.

Como os vídeos são tão populares entre os jovens chineses, "faz todo o sentido adaptar as ferramentas da propaganda para incluí-lo", disse ele.

"O governo chinês é uma das principais organizações de publicidade do mundo, no sentido de que é bom em transmitir mensagens consistentes e abrangê-las em todas as formas de mídia", disse Goldkorn. "E se o Partido Comunista está fazendo uso de vídeos on-line, as marcas também devem ser seguir esse caminho".

* Com informações do Advertising Age