A nova campanha de Submarino, criada pela Pereira&O’Dell, brinca com a superstição característica de Zagallo para promover a venda de televisores.

No filme, "Televisão nova tem 13 letras", o ex-treinador da Seleção conta que comprou uma televisão nos anos de 1958, 1962, 1970, 1994 e 2002, e não por coincidência, o Brasil conquistou as cinco vitórias. Ele ainda reforça a superstição com o próprio termo “televisão nova”, que possui 13 letras, seu número da sorte.

Para seguir a superstição e garantir o hexacampeonato, o Submarino lançou ofertas de TVs, além de um hotsite, com informações sobre as funções mais modernas das novas televisões.