WPP avalia executivos para definir comando da VML

Alexandre Zaghi Lemos
6 de novembro de 2023 - 8h35

Juan Pablo Jurado, CEO Latam da nova VML: três dias em São Paulo para costurar a fusão local

Executivos do WPP intensificaram nas últimas semanas as tratativas de avaliações e negociações para que a Wunderman Thompson e a VMLY&R estejam operando como uma só agência no Brasil a partir de janeiro, acompanhando o início marcado para a fusão global, anunciada no mês passado. Na última semana de outubro, o já nomeado CEO Latam da nova VML, o argentino Juan Pablo Jurado, que exerce o mesmo papel na Wunderman Thompson, passou três dias em São Paulo. Seu objetivo foi o de conhecer melhor a estrutura e os líderes da VMLY&R e das demais empresas ligadas às duas redes envolvidas na fusão.

relacionado

Receita orgânica do WPP cai 1,8% no terceiro trimestre

As definições das estratégias da fusão no Brasil passam, primeiramente, pela escolha dos executivos que estarão no comando local, pela acomodação de contas conflitantes e pelo desenho de como atuarão as outras 11 empresas atualmente ligadas a uma das duas redes: Mirum (digital), i-Cherry (performance), Pmweb (CRM e marketing automation), Try (user experience e design) e Enext Consultoria (e-commerce e marketing cloud), da “família” Wunderman Thompson; e Marketdata (CRM e analytics), Mutato (publicidade), Corebiz (e-commerce), VMLY&R Commerce (creative commerce), VMLY&R Health (saúde) e a Ação (produção e tecnologia), do Grupo VMLY&R.

No caso do conflito de clientes, o principal é entre algumas marcas de Kenvue (antiga Johnson & Johnson), cliente da Wunderman Thompson, e Colgate-Palmolive, atendida pela VMLY&R. A provável saída é a manutenção da Colgate-Palmolive na estrutura dedicada Red Fuse, criada pela WPP especificamente para esse cliente, que é uma das suas principais contas globais.

relacionado

As reações da indústria à fusão entre WT e VMLY&R

A expectativa é a de que essas questões sejam definidas até o final de novembro, quando o plano de materialização da fusão no Brasil deve ser apresentado ao comando global da nova VML, por Jurado e pelo country manager do WPP no País, Stefano Zunino.

A fusão global entre as duas maiores redes de agências do grupo WPP é o maior movimento de consolidação nesta indústria: diretamente, envolve 30 mil funcionários em 64 países. São 17 mil pessoas atuantes na Wunderman Thompson e 13 mil, na VMLY&R. A operação resultante da fusão será comandada pelo CEO Jon Cook (egresso da VMLY&R), a presidente Mel Edwards (atual CEO da Wunderman Thompson), a CCO Debbi Vandeven (atual diretora global de criação da VMLY&R) e o global chief client officer Eric Campbell (atual presidente global da VMLY&R).

relacionado

VML: fusão no Brasil deve ser rápida, mas há incertezas

De acordo com dados do Agency Report, do Ad Age, a Wunderman Thompson fechou 2021 como a quinta maior rede de agências do mundo e a maior do WPP, com faturamento de US$ 2,6 bilhões. A VMLY&R ficou em 16º no ranking global, sendo a segunda maior rede da holding, totalizando US$ 1,5 bilhão. No Brasil, as posições se invertem. Atualmente, a VMLY&R é a sétima maior compradora de mídia no País, segundo o consolidado do Cenp-Meios de 2022, mantendo uma equipe de cerca de 460 funcionários, de acordo com o levantamento Raio X, do especial Agências & Anunciantes, publicado em maio; e a Wunderman Thompson aparece em 13º lugar no ranking e mantém uma equipe de 530 pessoas.