Top 50 agências respondem por 40% do mercado

Fernando Murad
27 de maio de 2025 - 6h08

As 50 maiores agências de publicidade foram responsáveis por 40% da compra de mídia feita via agências no mercado brasileiro em 2024. Ao todo, o grupo movimentou mais de R$ 34,5 bilhões, o que representou incremento de 12,7%. Os dados são da Kantar Ibope Media, publicados com exclusividade por Meio & Mensagem.

Para chegar ao valor, a partir da base de dados disponibilizada pela Cenp-Meios, a Kantar Ibope Media faz um exercício extra, norteado pelos seus estudos de Advertising Intelligence, e atribui faixas de faturamento para cada grupo de dez agências citadas. Veja tabela abaixo.

Movimentações do ranking

Pelo segundo ano consecutivo, a Mediabrands, operação especializada em mídia do Interpublic Groupe (IPG), alcançou a liderança do ranking do Cenp-Meios das agências que mais compraram mídia. Já a EssenceMediacom, uma das operações do WPP dedicada a entregas de mídia, que havia saltado 12 posições no ranking passado até a quinta colocação, na edição atual caiu para o décimo posto.

BETC Havas, em segundo lugar, e WMcCann, em quarto, mantiveram suas posições no Top 5. As novidades no topo da lista ficaram por conta da Galeria, que passou da sexta colocação para a terceira, e da Africa, que avançou da oitava para a quinta posição.

Já a VML saiu da 10ª para a 13ª posição. Entretanto, é preciso considerar que o resultado seria outro caso estivesse somado o resultado da Wunderman Thompson, que aparece em 20º lugar. As duas agências se fundiram em 2024, mas a compra de mídia seguiu sendo feita por dois CNPJs diferentes durante o ano passado. A Ogilvy, que foi 11ª no ano anterior, aparece, desta vez, na nona posição.

Avanços, quedas e entrantes

A Wieden + Kennedy, com 16 posições, foi a agência que mais avançou no ranking das 50 maiores compradoras de mídia: passou da 33ª para a 17ª colocação. A DM9, por sua vez, saltou 11 postos, indo de 37ª para 26ª, enquanto a Streetwise pulou dez posições, subindo do 47º para o 37º lugar. Já iD/TBWA (21ª posição), GUT (23ª), iProspect (31ª) e Leiaute (50ª) ingressaram na lista das 50 maiores relativa ao ano de 2024.

Por outro lado, as agências que mais perderam espaço na lista foram: Debrito Propaganda, que passou do 30º para o 43º lugar; Jüssi, do 28º para o 40º; Greenz, do 36º para o 44º; Grey, do 22º para o 30º; FCB, do 25º para o 32º; Cheil, do 27º para o 34º; Paim, do 29º para o 36º; G/Pac, do 38º para o 45º; e Ideia 3, do 39º para o 46º lugar.

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As 50 maiores agências de publicidade em compra de mídia em 2024
2024	Agência	Variação	Valor médio estimado por agência em 2024	Valor médio estimado por agência em 2023	Variação do valor médio	Share de mercado por grupo de agências
1	Mediabrands		Média de R$ 1,7 bilhão por agência	Média de R$ 1,6 bilhão por agência	6,3%	20%
2	Betc Havas
3	Galeria
4	WMccann
5	Africa
6	AlmapBBDO
7	Publicis
8	Artplan
9	Ogilvy
10	EssenceMediacom
11	Talent		Média de R$ 939 milhões por agência	Média de R$ 747 milhões por agência	25,7%	10,9%
12	DPZ
13	VML
14	Suno United Creators
15	Leo
16	WE
17	Wieden + Kennedy
18	David
19	Lew’Lara/TBWA
20	Wunderman Thompson
21	iD/TBWA	*	Média de R$ 384 milhões por agência	Média de R$ 292 milhões por agência	45,2%	4,4%
22	Propeg
23	GUT	*
24	Calia
25	Fbiz
26	DM9
27	Nova
28	Agência Nacional
29	Tech And Soul
30	Grey
31	iProspect	*	Média de R$ 316 milhões por agência	Média de R$ 308 milhões por agência	2,6%	3,3%
32	FCB
33	CP+B
34	Cheil
35	Dentsu
36	Paim Comunicação
37	Streetwise
38	LVL
39	OpusMúltipla
40	Jüssi
41	Binder		Média de R$ 138 milhões por agência	Média de R$ 107 milhões por agência	29%	1,4%
42	Mene & Portella
43	Debrito Propaganda
44	Greenz
45	G/PAC
46	Agência Um
47	Agencia Um
48	Babel Azza
49	**
50	Leiaute	*
Soma das agências mencionadas			R$ 34.552.819.594	R$ 30.648.717.107	12,7%	40%

Fontes: Ranking de Agências: CENP-Meios
Informações complementares: Kantar IBOPE Media – Advertising Intelligence
*não estava no ranking em 2023 ** Agência optou por não figurar no ranking de 2024 elaborado pelo CENP-Meios