Lata especial será vendida até 4 de julho (crédito: reprodução)
(*) Por E.J. Schultz, do Advertising Age
A Coca-Cola é a mais recente marca a se vestir em amor à pátria. O refrigerante começou a vender uma edição limitada da embalagem em lata nas cores vermelha, branca e azul que ficará disponível em lojas de conveniência e supermercados selecionados até 4 de julho (dia da independência dos Estados Unidos).
A embalagem também exibe um trecho da canção patriótica “Proud To Be An American”, de Lee Greenwood. A ação integra a campanha “Share a Coke and a Song”, lançada em abril e que envolve a colocação de mais de 70 músicas populares nas latas e garrafas do refrigerante.
A lata de Coca-Cola com a bandeira americana também promove a parceria de longa data entre a marca e a United Service Organizations (USO), que completa 75 anos. O logo da entidade tem destaque na embalagem. A Coca-Cola pretende encorajar os consumidores a ingressarem na “Campanha para Conectar”, que prevê o envio de mensagens de agradecimento para membros da entidade ao redor do mundo.
Embora o marketing patriótico faça parte dos manuais de muitas marcas há tempos, o uso do tema em embalagens está em ascensão neste ano. Uma das motivações dos anunciantes é que este é um ano olímpico. A Budweiser, por exemplo, desenvolveu uma embalagem especial com as cores da bandeira para o verão do hemisfério norte.
A vodca Burnett’s lançou a edição “USA Party”, enquanto a Smirnoff acaba de anunciar a versão chamada Red, White & Berry. A Keystone Light, da MillerCoors, está promovendo o”Stone Spangled Summer”, programa que inclui uma embalagem patriótica. A Skittles está vendendo um mix de confeitos vermelhos, brancos e azuis chamado “America Mix”. Já a Hershey mudou a inscrição prateada da sua barra de chocolate para as cores da bandeira – essa foi a primeira mudança no rótulo da embalagem em 122 anos. Os confeitos M&M também ganharam uma versão vermelha, branca e azul.
Se o ritmo continuar assim, os compradores terão que render homenagens ao pavilhão nacional a cada vez que entrarem em um supermercado. Tradução: Fernando Murad
