Com carnaval, Binance reforça aposta no Brasil
Corretora de criptomoedas se aproxima de cultura local para aumentar base de usuários
No domingo, 8, a corretora de criptomoedas Binance estreia no carnaval com seu primeiro bloco de rua em São Paulo. O “Investe Ni Mim” receberá Jorge Aragão, Teresa Cristina e Dudu Nobre. Ele percorre o trajeto entre o Obelisco e o Monumento às Bandeiras, no Ibirapuera. Além da Binance, o bloco é patrocinado por Pepe, Neiro e Floki, desenvolvedores do setor de criptomoedas.
Dudu Nobre e Quintal dos Pretos se apresentaram no Baile de Carnaval realizado pela Binance (Crédito: Divulgação)
O bloco celebra o samba e a reunião de grandes nomes do gênero. Em aquecimento, a Binance realizou um baile na semana passada para o público da comunidade cripto. A aposta no carnaval é parte de uma estratégia que visa conectar a marca à cultura local em um evento festivo.
“O Carnaval é o momento mais importante da cultura brasileira. Tem maior afinidade conosco, porque ele é democrático, aberto, diverso, colorido e inovador. Tem essa característica de sempre se reiventar e olhar para o futuro. Isso vai de encontro com nossos valores”, descreve a diretora de marketing da Binance para a América Latina, Melanie Steiner.
O Brasil é o mercado mais importante para a Binance na América Latina. Segundo a executiva, a região foi a que cresceu mais rapidamente nos últimos anos. Atualmente, há 55 milhões de usuários na América Latina. Globalmente, a Binance tem 260 milhões de usuários. O público-alvo está entre 20 e 50 anos. Enquanto a tecnologia e inovação atraem sobretudo os jovens, a possibilidade de investir grandes quantias em opções diversificadas atrai os mais velhos, afirma.
O investimento em marketing aumentou este ano, com o objetivo de aumentar a base de usuários da plataforma. Por isso, a Binance está apostando mais em mídia e parcerias. As ações são feitas in-house.
Antes de se aventurar no carnaval, a Binance se vinculou a demais pilares da cultura brasileira, como o esporte e a música. A empresa patrocinou a turnê do The Weeknd, o Santos Futebol Clube e, atualmente, é patrocinadora do Brasileirão Betano. Este ano, a empresa fez uma ativação na Arena UOL na Riviera de São Lourenço. Usuários da Binance puderam aproveitar uma academia ao ar livre oferecida pela empresa. “Levando o digital para o ao vivo, é uma oportunidade de ser mais tangível, mais humanizado”, explica.
A Binance também investe em marketing educacional. A empresa conta com a plataforma Binance Academy, onde oferece informações e cursos. Além disso, a operação tem uma parceria com 20 instituições de ensino, nas quais realiza workshops para os alunos sobre o mercado de criptomoedas.
Entre as instituições parceiras estão: Instituto Tecnológico de Aeronáutica (ITA), Fundação Getulio Vargas (FGV), Universidade Estadual de Campinas (Unicamp), Universidade de São Paulo (USP), Instituto de Ensino e Pesquisa (Insper), entre outras.
O segmento enfrenta alguns desafios. O principal deles é educacional, ou seja, comunicar que se trata de uma plataforma segura. Essa comunicação está presente em todas as peças de marketing. Os esforços, incluindo eventos, também focam em alimentar o público com informações.
“É uma indústria super rápida, que muda no dia a dia, vem inovações e novos produtos. Realmente queremos que todo mundo seja o melhor informado possível”, diz a executiva.
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