CMO da AB Inbev nos EUA deixa empresa após polêmica da Bud Light

Meio & Mensagem
16 de novembro de 2023 - 6h30

Com informações do Ad Age

O diretor de marketing da Anheuser-Busch Inbev (AB Inbev) nos Estados Unidos, Benoit Garbe, está deixando a companhia em um momento em que a Bud Light continua lidando com a queda nas vendas geradas desde abril, quando a marca enfrentou problemas ao lançar uma campanha com a atriz e influenciadora trans Dylan Mulvaney.

Dylan Mulvaney fez uma publicação para a marca em abril, o que atraiu críticas de grupos conservadores (Crédito: Reprodução)

Garbe estava no cargo desde setembro de 2021 e deixará a AB Inbev no fim do ano. Ele não terá um substituto na função, de acordo com confirmação da empresa. Em vez disso, a cervejaria terá Kyle Norrington, seu chief commercial officer, acumulando as funções de Garbe.

Norrington assumiu a recém-criada função de chief commercial officer ao mesmo tempo em que Garbe havia ingressado no posto de CMO. Ele já havia sido presidente da divisão, Labatt da companhia no Canadá.

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“Hoje anunciamos mudanças importantes em nossa equipe de liderança dos Estados Unidos, que reduzem as camadas hierárquicas em nossa organização e permitem mais que nossos líderes comerciais impulsionem nossos negócios e legado”, diz o CEO da AB Inbev nos Estados Unidos, Brendan Whitworth, em comunicado.

“Essas mudanças na liderança sênior vão acelerar a retomada do crescimento à medida em que continuamos a nos concentrar naquilo que fazemos de melhor – produzir cerveja excelente para todos e conquistar nosso lugar em momentos que importam.”

Garbe é o executivo de maior destaque a deixar a empresa desde o início da controvérsia de Mulvaney. A cervejaria fez uma parceria com a influenciadora trans para uma postagem no Instagram. Essa ação atraiu a ira de conservadores e até mesmo de progressistas, que acharam que a Bud Light não tomou medidas para apoiá-la.

O resultado é que a maior marca de cervejaria dos Estados Unidos vem perdendo apoio de todos os lados e registrando quedas nas vendas. Os volumes de vendas da Bug Light caíram 30% nas quatro semanas encerradas em 7 de outubro, de acordo com a publicação Beer Business Daily.

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Logo após a polêmica, deflagrada em abril, a AB Inbev afastou a VP de marketing da Bud Light, Alissa Heinerscheid. Outro executivo a entrar de licença foi Daniel Blake, VP de marketing para as bebidas mainstream. A companhia não comentou sobre o status do VP.

Garbe, que ocupou o cargo de diretor de estratégia antes de ser CMO, não falou sobre o caso publicamente. Já outros executivos globais comentaram sobre a crise, incluindo o brasileiro Marcel Marcondes, CMO global da AB Inbev.