Marcas usam esporte para incentivar adoção de cães
GoldeN, mais uma vez, coloca CãoDulas no Rio Open enquanto Pedigree levou seleção de animais em busca de um lar para a última rodada do Paulistão
No Rio Open, cães dão visibilidade à causa da adoção (Crédito: Reprodução/www.rioopen.com)
Até o próximo dia 23, grandes tenistas, de diferentes países, estão no Rio de Janeiro para disputar o troféu do Rio Open, a principal competição de tênis da América do Sul.
Além dos atletas, as quadras de saibro da competição terão, por mais um ano, a presença de outros participantes especiais. A GoldeN, junto ao instituto PremieRpet, braço de responsabilidade social da companhia, está promovendo a ação CãoDulas, cujo objetivo é ampliar a conscientização sobre a importância da adoção.
Desde 2016, a ação aproveita o interesse em torno do RioOpen para ajudar a mudar a realidade de alguns cães abandonados e, ao mesmo tempo, alertar o público sobre a importância da causa.
Na ação da marca, alguns cães já resgatados ganham a função de boleiros nas partidas. Suas histórias de resgate também são divulgadas, a fim de que eles consigam sensibilizar as pessoas na busca por um novo lar.
De acordo com a GoldeN, mais de 30 cães já foram levados às quadras do Rio Open ao longo desse tempo e a estimativa é que a ação tenha impactado na adoção de 5 mil animais, em todo o Brasil.
De acordo com Felipe Mascarenhas, head de marketing da GoldeN, a ação tem se mostrado um sucesso, gerando mídia espontânea e inspirando o público a ver a união de eventos esportivos com causas sociais como uma importante ferramenta de transformação.
“Entendemos que temos a responsabilidade e a oportunidade de usar essa plataforma de imensa visibilidade, como é o esporte, não apenas para fortalecer nossa marca, mas para evidenciar uma causa como o abandono de animais. São mais de 20 milhões de pets em busca de um lar no Brasil e usar uma quadra como é a do Rio Open como um palco para esses cães, que representam milhares de outros que esperam por uma segunda chance, é muito importante”, diz o porta-voz, em comunicado.
Cães em campo
Time de 11 cães entrou em campo na última partida do Paulistão Casas Bahia: todos estão disponíveis para adoção (Crédito: Joaz Oliveira/ Arre Company)
A GoldeN não é a única marca do segmento animal a aproveitar grandes eventos esportivos para abordar a causa da adoção. O futebol também tem sido um território utilizado para ampliar a conscientização sobre o tema.
Neste fim de semana de Carnaval, que marcou também a última rodada da primeira fase do Campeonato Paulista, a partida entre São Bernardo e Corinthians abriu espaço para outro time: o escalaCÃO.
Promovida pela Pedigree, a ação fez parte do programa Adotar é Tudo de Bom e levou ao campo, na noite no dia 15, um time de 11 cães que estão em busca de um lar.
Antes dos jogadores, os animais – todos da ONG Fucin Feliz – entraram em campo, conduzidos por voluntários, funcionários da empresa, jornalistas e influenciadores.
Para ajudar a promover a adoção, além dos cães, a Pedigree também levou sua marca aos painéis de LED e tapetes virtuais mostrados no campo. Durante a competição, a empresa também trocou os suportes na lateral dos campos – onde os jogadores pegam as bolas – por potes de ração.
De acordo com a Pedigree, ao longo de 17 anos, o programa Adotar É Tudo de Bom já foi responsável por encaminhar 87 mil cães a um novo lar.
Em comunicado, Ricardo Marinho, gerente de marketing da Pedigree, declarou que a EscalaCÃO nasceu para unir duas paixões dos brasileiros: o futebol e o amor pelos pets e pontuou que a emoção gerada pelo esporte é uma forma potente de sensibilizar os olhares para a causa animal.
“Há muitos anos, trabalhamos para dar visibilidade à adoção responsável, e com essa ação, quisemos trazer essa visibilidade também em um momento que o tutor brasileiro vive muito: ver uma partida de futebol”, comentou.
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