Ferramentas de IA do Google começam a exibir publicidade
Google inicia anúncios no AI Mode e OpenAI estuda publicidade para o ChatGPT
IA: Google lança publicidade na busca e OpenAI planeja anúncios no ChatGPT (Crédito: Darko 1981/Designer’s Kit Co/Shutterstock)
O Google deu início a uma nova fase na monetização de suas ferramentas de inteligência artificial generativa ao integrar anúncios diretamente no “Modo IA” (AI Mode), o ambiente conversacional de seu motor de pesquisa. O formato em teste permite que anunciantes exibam ofertas exclusivas e cupons de desconto no momento em que o sistema identifica uma alta intenção de compra durante a interação com o usuário.
A companhia defende que a inserção desses anúncios ocorre de forma contextual, buscando oferecer utilidade imediata ao usuário no momento da jornada de compra. O objetivo é criar uma transição natural entre a pesquisa de informações e a conversão, selecionando a publicidade com base no contexto da conversa, visando oferecer utilidade ao consumidor sem interferir na integridade das informações fornecidas pela tecnologia.
A expansão desses anúncios deve ganhar escala ao longo de 2026, consolidando o que a big tech define como “Agentic Commerce”.
OpenAI também avalia anúncios
A OpenAI também avalia a introdução de publicidade no ChatGPT como forma de diversificar suas fontes de receita e sustentar os custos de infraestrutura. Segundo reportagens recentes do veículo The Information, a startup explora modelos que incluem a exibição de conteúdo patrocinado dentro das respostas geradas pela inteligência artificial ou em barras laterais. O movimento sinaliza uma mudança de postura da empresa, que até então priorizava o modelo de assinaturas e licenciamento.
Apesar do interesse comercial, a liderança da OpenAI mantém um discurso de cautela para preservar a experiência do usuário. Um executivo da companhia destacou em uma publicação no X que qualquer implementação publicitária será guiada pela manutenção da confiança do público na ferramenta. “Se avançarmos com anúncios, adotaremos uma abordagem cuidadosa. As pessoas confiam no ChatGPT, e tudo o que fizermos será pensado para respeitar essa confiança”, afirmou o executivo na ocasião.
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