Mídia
Yahoo compra empresa de anúncios em vídeos
A BrightRoll foi negociada pelo portal por US$ 640 milhões
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Meio & Mensagem
12 de novembro de 2014 - 4h00
O Yahoo anuncia a compra da empresa de anúncios em vídeo BrightRoll. A transação totalizou US$ 640 milhões em dinheiro. O negócio é o segundo maior fechado pelo portal sob a administração de Marissa Mayer, atrás apenas da compra do Tumblr, por US$ 1,1 bilhão.
A receita em propaganda do Yahoo não apresentou crescimento trimestral desde o terceiro trimestre de 2012. O problema é que os anunciantes não querem comprar os anúncios premium do Yahoo, que costumam ser caros, preferindo usar publicidade mais barata, de forma programática.
A BrightRoll já é lucrativa e espera-se receita de US$ 100 milhões neste ano, já excluindo o investimento empregado no pagamento para a veiculação dos anúncios, de acordo com o Yahoo. A empresa adquirida opera com leilões de programática, mas é especializada no formato mais caro do mercado, o vídeo. Segundo dados da comScore, o alcance dos anúncios da BrightRoll supera Google, Yahoo e AOL.
Do Advertising Age
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