Mérito que supera a vaidade

Evidentemente, toda premiação voltada a empresas, marcas e profissionais tem um componente intrínseco de vaidade. No caso do Caboré, a mais importante distinção da indústria brasileira de comunicação, marketing e mídia, uma indicação precisa ser vista muito além de uma valorização própria excessiva.

O que faz das indicações ao prêmio uma questão de mérito é o fato de a lista partir de dois pontos de atenção. O crivo da análise editorial de Meio & Mensagem, que procura refletir não apenas a diversidade do mercado, mas também os variados ramos de atuação das empresas e profissionais nele atuantes, de maneira que a lista reflita o momento atual das diversas vertentes que compõem o setor. Além disso, a avaliação dos editores considera as sugestões enviadas pelos membros do Círculo Liderança, benefício exclusivo do plano de assinaturas corporativas, cujo aumento de adesão nos últimos anos contribui para a adição de mais pontos de vista.

Para marcas e profissionais que conquistam o reconhecimento de figurar na lista de indicados, a reação mais produtiva é aquela que vem após a da vaidade inicial. Muito mais do que alimentar as redes sociais com justificáveis momentos de surpresa, alegria e comemoração, como ocorreu na semana passada, o Caboré é um dos prêmios que tem o poder de apontar holofotes para trajetórias e atuações que merecem atenção e reverência, o que acaba valorizando carreiras e abrindo novas portas de negócios.

Essa 47ª edição reconhece carreiras consagradas, mas mantém sua principal característica, de abrir espaços para refletir a renovação constante da indústria. Em 2026, do total de indicados, 25 disputam o troféu pela primeira vez. Dez concorrentes já têm a cobiçada coruja na estante e outros seis disputaram anteriormente, mas não venceram.

O dinamismo da atividade pode ser comprovado nas duas únicas categorias em que todos os indicados já concorreram anteriormente. Os três Produtores de Conteúdo concorrentes venceram em edições anteriores e representam bem a pulverização de meios observada no cenário brasileiro atualmente. Após a vitória em 2023, a nativa digital CazéTV volta ao Caboré no ano emblemático em que transmitiu todos os jogos da Copa do Mundo em sinal aberto. Aos cinco anos de mercado, a CNN Brasil vive seu momento de consolidação como um dos principais veículos de notícias do País, onde chegou em 2020, quando protagonizou um caso raro de vitória no Caboré em seu ano de estreia. Um dos veteranos entre os indicados, o centenário jornal O Globo, premiado em 2012, comprova em 2026 a força de sua marca e de seu compromisso com o jornalismo profissional, com papel central no debate público atual que antecede as eleições gerais.

A categoria de Anunciantes também reúne três marcas que não são estreantes, mas vivem momentos de maturidade bem distintos. A Brahma é um caso curioso, pois venceu em 1991 e foi indicada quatro vezes antes, inclusive, na primeira edição do Caboré, em 1980. Volta agora chancelada não apenas por sua longevidade de quase 140 anos, mas por um ano de grande exposição na mídia, especialmente nos períodos de Carnaval e Copa do Mundo. Suas duas concorrentes competiram anteriormente, mas nunca venceram. A BYD é a caçula do grupo, com pouco mais de dez anos de Brasil, tendo recentemente assumido a liderança nas vendas de automóveis no varejo. A TIM é a terceira indicada, compete diariamente em um setor dominado por três marcas e, em 2026, conseguiu se destacar pela repercussão de grandes patrocínios, como ao BBB e ao Rock in Rio.

Ainda falta aos indicados o crivo final dos assinantes de Meio & Mensagem, que escolhem os vencedores em votação online auditada pela PwC e realizada de 26 de outubro a 27 de novembro. A cerimônia de premiação acontecerá na noite de 2 de dezembro, no Vibra São Paulo. Com a certeza de que talento precisa ser reconhecido e valorizado, o Caboré cumpre também a sua função histórica de dar visibilidade e registrar os melhores exemplos que ajudam a construir a indústria brasileira, com maturidade que gera respeito.