Hi-Mídia revela perfil dos usuários de vídeo online

16 de abril de 2013 - 10h39

A Hi-Mídia, em parceria com a M.Sense, realizou um estudo com aproximadamente 300 usuários de internet, de diferentes regiões do País, para entender o perfil e o interesse dos internautas ao acessarem vídeos no mundo online. A pesquisa entre os meses de janeiro e fevereiro apontou que o YouTube é o site de compartilhamento de vídeo mais acessado pelos participantes da análise, com uma representação de 94%. Semanalmente, 72% dos internautas que participaram do estudo entram no canal e assistem uma frequência de 5,2 vídeos.

“A audiência é considerada relevante e dominada por ferramentas do Google, grandes portais e redes sociais. Já o uso da ferramenta como opção de marketing pode ser uma boa maneira de interagir o consumidor com a marca”, define Julien Turri, CEO da Hi-Mídia.

As redes sociais também são canais importantes para a divulgação, pois 27% costumam acessar os vídeos compartilhados. Em relação à postagem de conteúdo, 29% já incluíram opções no Youtube e 12% nas redes sociais.

Músicas (clipes, DVD´s e shows), vídeos engraçados e filmes são os temas de maior interesse, com 72%, 64% e 47%, respectivamente. Um em cada cinco usuários de internet conhecem e assistem programas feitos especificamente para o YouTube.

Anúncios em vídeo
Para 29% dos entrevistados na pesquisa, a publicidade em vídeos é um formato que pode influenciar o usuário em sua navegação, mas ao mesmo tempo pode contribuir na decisão de compra para os que buscam explicações sobre produto/serviço. Os anúncios são considerados chatos por 60% dos entrevistados, e 65% acabam pulando a propaganda para acompanharem o conteúdo de interesse. Apesar de não gostarem do formato, a maior parte dos usuários (49%) não desiste de ver o vídeo por conta da publicidade.

“As principais conclusões com a pesquisa são a elevada penetração de consumidores de vídeos online, crescente grau de conhecimento de programas exclusivos para o Youtube e excelente resultado na interação entre consumidor versus marca quando se pensa em publicidade. Juntando esses três fatores, tem-se que esta mídia tem um grande potencial publicitário quando usado de forma interessante para o consumidor”, conclui Bruno Maletta, responsável pela pesquisa na M.Sense.