Algoritmos e segmentação: a ciência por trás da IA na publicidade
A capacidade de criar dados a partir da inteligência artificial generativa aproximou a tecnologia da criação de filmes publicitários
Cerca de 33 mil postos de trabalho em agências de publicidade nos Estados Unidos devem ser substituídos por algum tipo de automação até 2030. Esse é um dado de uma pesquisa divulgada pela Forrester Research em junho do ano passado. A tecnologia por trás dessa ameaça tem nome: inteligência artificial generativa.
Entre a euforia e o pânico, em 2023, o ChatGPT fez com que a IA virasse discussão em jornais e até nas mesas de bar. E o ambiente de trabalho não ficou fora disso. Uma pesquisa da Salesforce mostrou que 51% dos profissionais de marketing já usam inteligência artificial generativa nas tarefas cotidianas.
A verdade é que IA e o marketing são velhos conhecidos. É difícil precisar quando essa tecnologia e a arte de explorar, criar e entregar valor para satisfazer as necessidades do mercado por meio de produtos ou serviços se uniram. Porém, desde a década de 1990, grupos de estudos já trabalhavam IA no Brasil.
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