512 chuvas de emoções por trás das escolhas certas

16 de junho de 2023 - 16h28

O convite para ser jurada em Cannes levou poucos segundos para ser aceito. Óbvio. Com tamanho prestígio do festival e a grandeza da oportunidade, jamais seria diferente. E, agora, a caminho da França, tive finalmente tempo de processar os últimos dias.

Para quem, como eu, que não conhecia o processo de votação, digo que é tão excitante quanto trabalhoso. E de uma responsabilidade ímpar, porque a gente sabe o trabalho, o número de pessoas envolvidas e o investimento por trás de cada inscrição. Até agora, foram 512 cases avaliados em duas etapas. Na categoria de PR e suas diversas subcategorias, a primeira leva, de 170, já me mostrou que a tarefa seria árdua. Assistir ao videocase, ler a ficha, refletir e avaliar um já seria delicado, agora pense em 170 deles. E, quando cheguei no case 54, surgiram mais 80, e o coração disparou ao som mental do famoso “será que eu vou dar conta? Certeza de que não!”.

Lembro de estar de férias, fora do Brasil, e colocar o despertador às 5h da manhã para ter 1h30 por dia para votar sem ter que mudar a programação. Entre o 45º e o 46º, o convite para um treinamento para evitar os famosos “bias”, ou vieses inconscientes que podem afetar nossa capacidade de julgamento. Bora achar tempo e, depois, reconhecer que, sim, foi relevante.

E os 240 se transformaram em 377. Fui votando e mantendo a consistência case após case, semana após semana. Até que chegou a última leva e somaram-se 448 no total. Missão 1 cumprida, celebrada aos pulos pela sala. Poucos dias depois, missão 2 recebida e mais 210 cases compondo a conhecida long list, sendo alguns novos e outros que eu já conhecia bem. Foram 512 no total. Mas o mais especial dessa jornada não é o número, é a riqueza de assuntos, abordagens, culturas…

Em 23 anos no mundo de PR, eu nunca vivi algo tão rico. Meu repertório não aumentou, ele explodiu. Aprendi que na Romênia ainda se faz o teste de virgindade, que os cabelos das meninas na Tailândia são cortados exatamente iguais, que a Espanha e a França proíbem/proibiam a amamentação em locais públicos, que a Índia é de uma potência criativa e dona de um humor ácido bem inglês, que o Líbano está peitando de frente alguns temas antes guardados sob o tapete… Eu fui do suicídio ao câncer de mama, do Ketchup à cerveja, do shampoo ao tênis, da defesa climática de Tuvalu ao orgulho gay na Copa do Katar. Eu ri alto, chorei de forma doída; eu me assustei, me indignei, me empolguei e me frustrei diversas e diversas vezes no dia. Foram 512 sentimentos, pra ser mais exata.

Agora, no avião, uma ansiedade ainda maior para conhecer a short list da minha categoria, bem como de todas as demais. E a certeza de que viverei dias de discussões profundas e construtivas para chegar aos grandes vencedores. Serão 3,5 dias de votação numa sala fechada, ao lado de outros nove jurados de PR de países distantes. De novo, a diversidade posta frente a frente numa seleção criteriosa e a oportunidade de contribuir com minhas posições e olhares, no maior festival de criatividade do mundo, perto das mentes mais inspiradoras, num cenário deslumbrante. Que mais eu posso pedir? Cannes, eu tô chegando 😉