O óbvio precisa ser dito. (O óbvio precisa ser feito)

17 de junho de 2025 - 14h17

Por muito tempo, o mercado publicitário tratou a periferia como exceção, um nicho, um território de carência,e de ações pontuais. Mas a realidade precisa mudar. As favelas e comunidades periféricas são centros pulsantes de cultura, criatividade e inovação. E ditam tendências.

Ontem marcamos a história do festival de Cannes com um painel onde falamos sobre a criatividade periférica. Trouxemos provocações e fizemos um convite para as agências e marcas estarem presentes onde seu consumidor realmente está. Por mais óbvio que pareça.

Ao final do painel, pude me encontrar com a voz mais popular do Brasil: William Bonner e ouvi dele mesmo que as favelas são territórios ricos em criatividade. Concordo e acrescento que a favela é um mar aberto de oportunidades econômicas e criativas para as marcas e agências que querem se conectar de verdade.

Moradores de favela têm expectativas claras: qualidade, preço justo, representatividade e compromisso social por parte das marcas. Não querem ser tratados como “público-alvo”, mas reconhecidos como protagonistas de suas próprias narrativas. É preciso ir além do uso da estética do favelado. É preciso reconhecer e colocar a favela no início e no centro da conversa.

Marcas que se aproximam genuinamente das periferias descobrem o que deveria ser evidente: ali estão as tão procuradas “comunidades”.

Mas não basta reconhecer o potencial, é preciso agir. Investir em talentos locais, desenvolver produtos e campanhas que reflitam a realidade desses territórios e construir relações de longo prazo.

O óbvio já está sendo dito. E agora precisa ser feito.

Cannes já enxergou isso. E você?