A expansão criativa do OOH

27 de junho de 2025 - 18h48

Quem esteve em Cannes Lions viu o futuro do Out of Home com os próprios olhos. Todas as noites, a maior novidade do festival não estava em um painel ou numa palestra, mas sobre nossas cabeças.

Os balés de drones que iluminaram a baía não eram apenas entretenimento; eram uma declaração de intenção, a prova de que o nosso meio encontrou um novo e poderoso formato.

Não é exatamente uma novidade, mas continua despertando fascínio, e não apenas pelo impacto visual. Cada apresentação traz uma nova história no céu, com imagens inéditas e mensagens que surpreendem.

É essa combinação de expectativa e renovação que faz com que todos parem, olhem para cima e aguardem em silêncio o próximo movimento. É um espetáculo que mistura mídia e poesia.

O que se vê é a consolidação de um formato de mídia com vantagens estratégicas claras. Primeiro, o impacto emocional que gera memória coletiva. Um espetáculo no céu cria um momento único e compartilhado, com o potencial de viralização orgânica. As pessoas não resistem a filmar e postar, transformando a audiência em um canal de mídia espontâneo e de alcance exponencial.

Segundo, a mobilidade. Em vez de esperar pelo público, levamos a mensagem até ele, seja num evento, numa praia ou num parque. Por fim, a mensurabilidade. Cruzar dados de geolocalização com o engajamento digital, obtendo métricas de resultado.

Essa não é uma aposta distante. O mercado global acelera a um ritmo impressionante: Chongqing, na China, acaba de quebrar o recorde com mais de 11 mil drones voando em sincronia.

No Brasil, essa evolução é nítida e rápida. Saímos de um primeiro voo com 10 drones em 2018 para o patamar de centenas com marcas como a Johnnie Walker apoiando esse movimento desde 2022. O DJ Alok prepara a maior produção nacional já feita, com mais de mil drones no Pacaembu. O formato já é uma realidade comercial e cultural por aqui.

Claro, a execução de espetáculos dessa magnitude depende de uma tecnologia que atingiu a maturidade: drones leves com GPS de altíssima precisão, softwares de animação 3D que se convertem em planos de voo seguros e redes de comunicação robustas que garantem a sincronia. A magia é, na verdade, engenharia de ponta.

Mas a oportunidade vem com desafios práticos. O investimento ainda é alto e a execução exige rigor. No Brasil, a operação é guiada por normas claras da ANAC e do DECEA: drones acima de 250g precisam de cadastro, o piloto deve ter seguro para terceiros e todo voo necessita de um plano aprovado, mantendo distância mínima de 30 metros de pessoas e, em geral, um teto de 120 metros de altura. Navegar essa burocracia é parte essencial do trabalho.

O recado de Cannes foi claro. O balé de drones não é uma ruptura, mas uma evolução natural e estratégica do OOH. É a nossa mídia aprendendo a usar o movimento, a emoção e o espaço de forma mais inteligente.

As marcas, agências e produtoras que entenderem isso primeiro não vão apenas anunciar. Vão criar marcos.