Cannes Lions 2026: o que esperar do festival

Cannes Lions 2026 acontece entre 22 e 26 de junho, na França (Crédito: Divulgação)

do AdAge

Chegou novamente a hora de anunciantes, profissionais de marketing, criativos e executivos de tecnologia desembarcarem na Riviera Francesa para o Cannes Lions International Festival of Creativity.

O festival anual acontece em Cannes, na França, e, neste ano, será realizado entre 22 e 26 de junho. Profissionais da indústria de todo o mundo terão uma semana de premiações, celebridades, painéis, festas e muito rosé.

Mesmo para quem já esteve na Croisette, a experiência pode ser desafiadora. O Ad Age reúne as respostas para as principais dúvidas sobre o que esperar de Cannes.

O que é o Cannes Lions International Festival of Creativity?

Criado em 1954 como International Advertising Film Festival, o evento foi inspirado no Festival de Cinema de Cannes, que havia surgido alguns anos antes.

O Cannes Lions foi realizado pela primeira vez em Veneza, na Itália, e teve sua segunda edição em Monte Carlo. Depois disso, passou a alternar entre Cannes e Veneza, até estabelecer Cannes como sede permanente em 1984. Os troféus do festival foram inspirados no leão que adorna a Piazza San Marco, em Veneza.

O principal objetivo do festival é premiar e reconhecer os melhores trabalhos da publicidade criativa, mas o evento evoluiu e se tornou também um espaço de networking para profissionais de marketing, executivos de agências, criativos em ascensão, empresas de tecnologia, creators e jornalistas do setor. Os participantes podem esperar painéis sobre tendências, o estado da indústria e outros temas, além de festas, jantares, ativações experienciais e muito rosé.

Quem costuma participar do Cannes Lions?

O público de Cannes é bastante diverso, reunindo desde criativos de grandes holdings até agências independentes de menor porte, marcas e clientes de várias partes do mundo, produtoras, profissionais de marketing e outros players do mercado. Nos últimos anos, o festival também passou a incluir profissionais de mídia e adtech, creators, empresas de tecnologia, celebridades e atletas.

Empresas como Canva, Pinterest, LinkedIn e outras devem marcar presença relevante neste ano, com experiências e pop-ups. Em 2026, um novo Cannes Lions Global CMO Forum será realizado na quarta-feira, 24 de junho, no Majestic Hotel. O encontro será privado, mas haverá uma sessão aberta ao público em 25 de junho, apresentada como um “ask-me-anything” para que diretores de marketing respondam perguntas sobre o que foi discutido nas reuniões fechadas, incluindo aquelas organizadas pela Association of National Advertisers.

A inteligência artificial voltará a ser um dos principais temas dos painéis deste ano, com palestrantes como Denise Dresser, chief revenue officer da OpenAI, e Demis Hassabis, cofundador e CEO do Google DeepMind. A PMG também ocupará o tradicional espaço da WPP em Miramar Beach com um AI and Technology Sandbox.

Naturalmente, jornalistas do trade estarão presentes. O Ad Age promoverá uma lawn party e reunirá integrantes das comunidades Ad Age Leading Women, Small Agency Network e 40 Under 40.

Quanto custa participar do Cannes Lions?

Assim como em anos anteriores, os preços para participar do festival subiram, junto com as passagens aéreas (boa sorte para quem ainda não comprou o bilhete). No ano passado, o passe para o Cannes Lions International Festival of Creativity começava em 4.295 euros, cerca de US$ 4.864, e chegava a 10.945 euros, US$ 12.395, para o acesso premium. Neste ano, o passe clássico começa em 4.465 euros, cerca de US$ 5.178, e chega a 16.089 euros para um passe combinado platinum, creator e sport, equivalente a US$ 18.659. Em comparação, em 2023, os passes começavam em pouco menos de 4.000 euros, cerca de US$ 4.300.

Há descontos para grupos, estudantes e profissionais com menos de 30 anos que atuam na indústria. No entanto, é importante lembrar que os valores não incluem passagens aéreas nem hospedagem na região, que podem custar milhares de dólares.

Os preços de voos de ida e volta entre o Aeroporto Internacional John F. Kennedy, em Nova York, e Nice para o período de 21 a 26 de junho aparecem atualmente como “typical”, segundo o Google Flights. Eles variam de pouco mais de US$ 1.000, com uma conexão em classe econômica, a mais de US$ 32.000, em um voo direto de classe executiva. Hotéis, villas, Airbnbs e pousadas, caso ainda haja disponibilidade a esta altura, também podem alcançar valores impressionantes. Por exemplo, este Airbnb com dois quartos e um banheiro para o período de 21 a 26 de junho custa pouco mais de US$ 11.000.

Apesar do custo de participação e de qualquer presença adicional de marcas no festival, agências afirmam que Cannes vale a pena pelas oportunidades de networking, especialmente para profissionais em início de carreira, agências menores e creators, para quem o evento pode abrir caminhos para novos negócios, relacionamentos e parcerias.

Há diversas oportunidades de bolsas, cujos prazos já se encerraram, incluindo a Roger Hatchuel Student Academy, a Lions Scholarship, a Jodi Harris Scholarship e o programa See It Be It.

Quantas pessoas devem participar do Cannes Lions neste ano?

O festival espera cerca de 13 mil participantes neste ano, número semelhante ao do ano passado.

Ouvi dizer que houve mudanças nas categorias da premiação. O que esperar neste ano?

São 30 categorias dentro de 10 tracks, incluindo o Titanium Lions. As tracks incluem Classic, Craft, Engagement, Entertainment, Experience, Good, Health e Strategy. A novidade deste ano é o Creative Brand Lions, uma categoria completa, com júri próprio, que premiará a forma como as marcas usam estrategicamente a criatividade em toda a empresa, ou seja, essencialmente, o processo criativo interno de uma marca.

O Cannes Lions também adicionou uma subcategoria de AI Craft em vários Lions, incluindo Design, Digital Craft, Film Craft, Industry Craft e Creative Data. O prêmio busca reconhecer a interseção entre criatividade humana e inteligência artificial, e não apenas o uso da IA como ferramenta de produção. Os trabalhos elegíveis devem demonstrar que o conceito central, a execução ou o impacto não seriam possíveis sem IA.

O festival atualizou o Creative Data Lions, que agora premiará trabalhos em que os dados tenham sido essenciais para a ideia criativa e para o impacto nos negócios.

Retail media também será uma subcategoria dos Creative Strategy e Creative Data Lions. A ampliação responde à crescente importância da mídia de varejo tanto no pensamento estratégico entre marca e consumidor quanto no uso avançado de dados primários para comunicação direcionada.

O Cannes Lions também adicionará uma nova subcategoria de IP and Branding ao Design Lions, para reconhecer a criação de propriedade intelectual. O Health & Wellness Lions terá uma nova subcategoria de Holistic Wellbeing & Mindful Living, que premiará trabalhos voltados ao bem-estar de forma abrangente, além da comunicação médica tradicional. Já o Health Track ganhará um prêmio de Use of Humor para trabalhos que ajudem a desestigmatizar condições de saúde por meio do humor.

A lista completa de inscrições será publicada no The Work, banco de dados de campanhas do festival, no sábado, 20 de junho, e no domingo, 21 de junho. Na sequência, as shortlists serão divulgadas todas as manhãs, de acordo com o cronograma de anúncios das categorias, e os vencedores de bronze e prata serão revelados ainda no mesmo dia. Todos os vencedores aparecerão online após o encerramento de cada cerimônia de premiação à noite. O Ad Age fará a cobertura diária dos principais vencedores de cada categoria.

Como os trabalhos do Cannes Lions são julgados?

Profissionais da indústria convidados para julgar são divididos entre “shortlist jurors” e “awarding jurors” e recebem categorias específicas para avaliar. Os shortlist jurors fazem a primeira rodada de julgamento para formar a shortlist. Em seguida, os awarding jurors escolhem os vencedores entre os trabalhos finalistas. As shortlists são anunciadas no Lovethework.com, de acordo com o cronograma, e também na publicação impressa Lions Daily, disponível no festival.

Três shortlists — Glass: The Lion for Change, Innovation e Titanium Lions — serão anunciadas em 11 de junho, antes do início do festival. Veja a lista completa de jurados aqui.

Como o julgamento do Cannes Lions mudou após as controvérsias do ano passado?

No ano passado, vários prêmios foram revogados após acusações de fraude por parte dos inscritos. Entre as controvérsias, a DM9, agência brasileira que fazia parte da rede DDB, do Omnicom Group, mentiu nos filmes de case enviados ao usar conteúdo gerado e manipulado por IA. Icaro Doria, copresidente e chief creative officer da DM9, deixou o cargo em resposta.

Novos padrões de integridade introduzidos neste ano passaram a exigir aprovações formais do líder da empresa inscrita e de um executivo sênior de marketing do cliente para cada inscrição; criaram um novo processo de checagem de fatos com revisão humana e de IA; disponibilizaram especialistas independentes em mensuração para os júris; estabeleceram regras claras sobre o uso de IA; impuseram uma possível suspensão de três anos em casos de deturpação; criaram um conselho para supervisionar “escalated cases”; e passaram a prever relatórios anuais de transparência.

O que os vencedores do Cannes Lions recebem?

Os vencedores recebem um troféu em formato de leão, como sugere o nome. Além disso, ganham o direito de se exibir no LinkedIn.

Como inscrever um trabalho para concorrer em Cannes?

Se a ideia era se inscrever neste ano, infelizmente, o prazo já passou. As inscrições foram encerradas em 9 de abril. Para o próximo ano, as inscrições normalmente abrem em meados de janeiro e exigem o pagamento de uma taxa. Taxas adicionais são aplicadas para prazos estendidos entre março e o início de abril.

Como a IA aparecerá em Cannes neste ano?

Para começar, há muito mais painéis com “AI” nos títulos neste ano. A inteligência artificial também estará mais presente nas ativações de marcas. A PMG ocupará o tradicional espaço da WPP em Miramar Beach com um AI and Technology Sandbox. A Canva Creative Cabana promete “AI demos” e um show de variedades “magic-meets-AI”. O TikTok Garden e o Adobe Takeover também apresentarão as soluções de IA dos aplicativos.

Creators vão a Cannes?

Sim. Neste ano, o Lions Creators, track de programação do festival voltada à economia dos creators e introduzida em 2024, saiu de um rooftop isolado e extremamente quente no Palais para ocupar uma estrutura maior na praia. Todos os principais players de redes sociais também promoverão painéis, festas e encontros de networking voltados a creators neste ano.

O TikTok, por exemplo, realizará uma sessão na noite de segunda-feira que reunirá creators e profissionais de marketing de marcas para discutir possíveis colaborações. Entre os creators previstos para falar ao longo da semana estão Zoe Unlimited, Adrian Per, Dhar Mann e Max Klymenko, apresentador de “Career Ladder”.

Quais são algumas formas de fazer networking com profissionais da indústria? Há oportunidades para estudantes ou jovens profissionais no Cannes Lions?

A programação de Cannes inclui painéis, fireside chats, workshops e ativações de marcas no Palais, happy hours e brunches no terraço, festas na praia e sessões de networking no rooftop do LinkedIn. Nesses eventos, profissionais da indústria podem aproveitar comidas e bebidas, acompanhar conversas com lideranças do mercado e muito mais.

Para jovens profissionais, o festival conta com uma programação que celebra criativos em ascensão e estudantes, além de competições como Young Lions e Future Lions. Diversas Lions Academies buscam apoiar jovens talentos por meio de aulas com palestrantes da indústria, aprendizado prático e mentorias.

O festival oferece o programa de certificação Brand Marketing Academy, a Creative Academy e a Roger Hatchuel Student Academy para estudantes interessados em ingressar na indústria da publicidade, cada um deles voltado a pessoas com menos de 30 anos. Para todos esses programas, os candidatos precisam se inscrever com antecedência.

Em outra frente, a competição Young Lions foi aberta a todos os criativos com menos de 31 anos antes do festival, com sete categorias em design, digital, film, marketing, media e PR, nas quais os participantes receberam um briefing para executar.