Em Cannes, Ampro discute cadeia de brand experience

A Associação de Marketing Promocional (Ampro) aproveita o palco mundial da criatividade do Cannes Lions para lançar o movimento “Culturas Evoluem” e anunciar a criação de uma certificação para suas agências associadas. Apresentada oficialmente na terça-feira, 23, a iniciativa convida o mercado de brand experience a modernizar suas relações comerciais, a fim de equilibrar o reconhecimento criativo do Brasil com padrões de governança e práticas institucionais mais sustentáveis e transparentes.

Sob a presidência de Heloisa Santana, Ampro quer convidar o mercado brasileiro para o diálogo em Cannes Lions (Crédito: Divulgação)

Ao propor essa conversa, Heloisa Santana, presidente-executiva da entidade, explica que a Ampro quer gerar uma reflexão sobre um desalinhamento nas ações de marcas globais, que operam sob regulação em outros mercados, mas que possuem outras práticas no Brasil. “Mesmo o nosso setor não sendo regulamentado, por que aqui é diferente, se temos grande visibilidade e reconhecimento em premiações e exportamos cultura, cases e talentos?”, questiona.

Entre os pontos que considera como “arranhamentos”, a presidente cita, além das concorrências job a job e prazos de pagamento alongados, os processos de concorrência com muitas agências, problemática também antiga e ainda sem solução, e falta de retorno e explicações às que não foram escolhidas. Em média, os processos de escolha envolvem sete agências, enquanto as recomendações da Ampro e da própria Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) é de até quatro.

“O Brasil é claramente um benchmark mundial em brand experience. Queremos celebrar isso, mas o nosso arcabouço institucional está aquém das relações entre agências, clientes e fornecedores em outras grandes economias. O movimento propõe, então, que o ecossistema evolua através do diálogo”, explica Wilson Ferreira Junior, presidente do conselho da Ampro.

Além do diálogo institucional, a entidade dá início ao processo independente de certificação de agências associadas, a fim de qualificar o mercado e promover os padrões elevados de governança, saúde financeira, conformidade jurídica, ESG e qualidade de entrega. “Queremos mostrar aos anunciantes que estamos caminhando para sermos mais maduros, visando um processo de autorregulação”, pontua Ferreira Junior.

Depois do Cannes Lions, a associação reunirá lideranças do mercado – agências, marcas, fornecedores e entidades parceiras – em São Paulo. Uma campanha institucional está prevista para julho.