Cannes: esportes dentro e fora das premiações

Scout Bassett é uma das convidadas para as atividades esportivas nas manhãs de Cannes

Em 2019, o Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions anunciou a criação de uma categoria própria para esportes. O Entertainment Lions for Sports tem o objetivo de reconhecer a criatividade que marcas e consumidores por meio da paixão pelo esporte.

De lá para cá, a categoria premiou campanhas que não apenas exploram essa conexão, mas também utilizam o esporte como alavanca para transformações sociais. Exemplo disso é o case vencedor do Grand Prix “Nikesync”, da R/GA para a Nike, que orienta atividades físicas das mulheres com base no ciclo menstrual.

Já brasileiro “Los Santos + 3º”, criado pela VMLY&R para o Greenpeace, usava os esportes eletrônicos para conscientizar sobre as mudanças climáticas.

Mas o interesse pelos esportes não fica restrito às campanhas apresentadas. Durante todos os dias de evento, pela manhã, acontece o Cannes Track Club com sessões de exercícios para os participantes. As modalidades incluem corrida, boxe e yoga e terá a presença de atletas como a velocista olímpica Allyson Felix e a atleta paralímpica Scout Bassett.

Além disso, o velocista Michael Johnson, quatro vezes medalhista de ouro nas Olimpíadas pelos Estados Unidos, será protagonista de um painel na quinta-feira. Ele falará sobre as oportunidades para as marcas se engajarem no movimento Olímpico e utilizarem as vozes dos atletas.