Programação do Cannes Lions: mais foco na indústria

Oprah Winfredy é uma das poucas grandes celebridades do mundo pop anunciadas até o momento pela organização do festival (Crédito: Peter-Serocki-shutterstock)

Enquanto muitos brasileiros ainda estão navegando pela programação de seminários do Cannes Lions 2026 – sintoma do ritmo de trabalho e do mercado como um todo – do lado do festival também há indícios de que essa frente, nos últimos anos, continua sendo afinada até bem perto do início do evento.  Mas com uma preocupação que não muda, de um ano para o outro, segundo Simon Cook, CEO do Lions: “estabelecer o padrão global de excelência criativa, reunindo líderes da indústria, marcas e agências pioneiras, além de talentos emergentes de todo o mundo, para reconhecer e celebrar trabalhos transformadores.”

Do ponto de vista do conteúdo, o objetivo, diz ele, é refletir “a profundidade, a diversidade e o alcance global da nossa indústria, reunindo vozes de referência e especialistas para oferecer aos participantes insights, dados, ferramentas e evidências capazes de liberar todo o potencial da criatividade como motor de crescimento e impacto”.

Como novidade desta 73ª edição, ele destaca uma nova trilha de conteúdo, batizada Cannes Lions Descontruído, que oferecerá um panorama das principais tendências e aprendizados que emergirem ao longo do Festival. Além disso, anunciou outras duas atividades inéditas: o Lions Sport, um programa de dois dias trazendo nomes relevantes do marketing esportivo, e o CMO Global Forum, um evento petit comité para os executivos globais de marketing que será realizado no Hotel Majestic e tem como proposta ser mais interativo do que uma sessão de apresentações, ainda que venha a apresentar insights captados pelo CMO Growth Council, realizado pelo festival em parceria com a Associação dos Anunciantes dos EUA, a ANA.

Entre perguntas e respostas

Se alguém espera ver celebridades pop terá de continuar acompanhando o festival de cinema, que acontece imediatamente antes do de criatividade, em Cannes. Isso porque a lista de convidados globalmente famosos do entretenimento na programação do Lions segue diminuindo. A maior representante dessa seara é a comunicadora, produtora e atriz Oprah Winfrey, que será homenageada com o Lion Heart. Na lista dos mais “alternativos” destaque para Sonita Alizadeh, rapper e ativista afegã, por exemplo.

Viviane Duarte, fundadora do Plano Feminino e jurada em Glass, destaca a presença de Oprah: “Ela teve nos últimos meses desafios em relação a seu envolvimento com um networking até comprometedor, como no caso Epstein, fico curiosa em saber o que ela levará ao seminário e seu posicionamento em relação aos novos tempos da publicidade e do humano dentro do criativo, uma vez que ela é uma grande comunicadora.” Para Viviane, a apresentadora é uma referência a ser observada tanto nos momentos de brilho quanto nos de gestão de crise.

Regina Augusto, diretora-executiva do Cenp, que tem ido ao festival nos últimos quatro anos, ressalta que até pelo ticket médio alto para participação no evento, os organizadores têm de fazer uma curadoria que seja interessante o suficiente para fazer jus aos preços cobrados. “Tradicionalmente, vai ter o CBO global da P&G, o presidente da Publicis, que leva um convidado, o Marcel Marcondes da AB Inbev, que vai ser homenageada novamente como Anunciante do Ano, são trilhas mais ou menos previsíveis, mas que, justamente por estarem ali todos os anos, eles têm um compromisso de levar algo novo a cada edição.”

Ela diz que a cada edição existe a expectativa de que o festival traga “algumas respostas”. Nos últimos dois anos, lembra, executivos da Novo Nordisk e Eli Lilly participaram dos seminários, por serem ícones de um novo “ambiente de supressão do desejo, que é o consumo 4.0”. E arrisca ir além: “As empresas que hoje têm canetas emagrecedoras vão ser o que a Unilever e a P&G foram nos últimos anos”.

Pontos altos (outros nem tanto)

Vice-presidente de marketing e inovação da Diageo, Guilherme Martins conta que o que mais gosta de ver é como as global brands estão se organizando. “Na perspectiva de marketing de anunciante, ter a oportunidade de observar os CMOs globais de grandes marcas e os cases é uma oportunidade que só vejo em Cannes. Os outros festivais ficam muito no lado das agências e, em Cannes consigo ver um bom pensamento de marketing  e estratégia com CMOs globais”, diz.

Outro que sente seu segmento representado é Ricardo Silvestre, CEO da Black Influence: “O que mais chamou atenção é como eles têm entendido e olhado para a creator economy. O Creator Lions este ano vai ter um espaço na praia. Eles têm acreditado cada vez mais nessa disciplina globalmente, têm investido em conteúdo, em trazer pessoas que são referências globais para contribuir com a discussão”.

Para Silvestre, existe um esforço genuíno de Cannes de fazer parte das discussões que são agregadoras para a sociedade, o que já fez sua programação passar por temas como IA e saúde mental. Martins, da Diageo, no entanto, gostaria de ver a programação preencher melhor uma lacuna: falar de futuro.  “Vejo muito de cases, de passado, como as marcas se organizaram, o que fizeram e colocaram na rua e menos sobre futuro”, afirma. O festival diz que a trilha Innovation Unwrapped (Inovação Desvendada) é a que aborda “tecnologias e transformações que já estão moldando o amanhã”. Mas, pelo jeito, precisa vender melhor essa ideia. Essa trilha, a propósito, é uma das seis – contando a nova Cannes Lions Desconstructed – que compõem a organização do conteúdo dos seminários, que conta também com Insights & Trends, The Creativity Toolbox, Talent & Culture e Creative Impact. Quem também faz ressalvas é Guilherme Arruda, vice-presidente de growth e parcerias estratégicas da Winnin. Além de sentir falta de “momentos uau!”, no conteúdo, ele afirma esperar que os painéis e entrevistas deste ano sejam “menos ensaiadinhos” do que na edição passada.