Alceu Valença e BaianaSystem se unem em campanha da Neoenergia

Alceu Valença e BaianaSystem em campanha de segurança da Neoenergia (Crédito: Divulgação)

A Neoenergia anunciou sua estratégia de comunicação para o Carnaval 2026, consolidando a música como o pilar central de suas ações de responsabilidade social e branding. Sob o mote “Seja inimigo do fim”, a campanha promove um encontro inédito entre o ícone do frevo Alceu Valença e o grupo BaianaSystem, vencedor do Grammy Latino em 2025.

A iniciativa visa impactar os mais de 7 milhões de foliões que circulam anualmente pelos circuitos de Salvador (BA) e Recife (PE), áreas de concessão da empresa. O objetivo é pedagógico: alertar sobre os riscos de acidentes com a rede elétrica, como ligações clandestinas e o uso de serpentinas metalizadas.

Estratégia e Resultados

A decisão de manter o investimento no território musical não é casual. Em 2025, a campanha anterior — protagonizada por Carlinhos Brown — rendeu à companhia o Prêmio Aberje na categoria Cliente/Consumidor. “Nossa estratégia é conscientizar o público por meio da música, fortalecendo o engajamento da marca. Promover o encontro entre Alceu e BaianaSystem mostra a força cultural brasileira para atingirmos milhares de pessoas sobre algo que não pode ser esquecido”, afirma Lorenzo Perales, diretor de marketing da Neoenergia.

A relevância da campanha é endossada por números do setor. Dados da Abradee (Associação Brasileira dos Distribuidores de Energia Elétrica) apontam que, entre janeiro e agosto de 2025, o Brasil registrou 478 acidentes na rede, resultando em 176 fatalidades. A maioria das ocorrências deriva de contatos acidentais que a campanha busca prevenir através de uma linguagem lúdica e democrática.

Criação e Mix de Mídia

Assinada pela Propeg, a campanha tem como peça central a música autoral “Inimigos do Fim”, que será levada às ruas nos trios elétricos dos artistas e ganhou um videoclipe distribuído em plataformas como TikTok, Instagram e YouTube. A estratégia 360° estende a mensagem para além do ambiente digital, integrando spots de rádio e inserções em mídia impressa a uma série de conteúdos exclusivos e parcerias.

Para impulsionar o engajamento e ampliar o share of heart junto ao público jovem, a marca promove ainda um concurso no Instagram com a distribuição de brindes e convites para camarotes e blocos. Veja abaixo: