Ashton Kutcher protagoniza campanha acusada de racismo

Meio & Mensagem
4 de maio de 2012 - 3h33

Após uma série de reclamações, a PopChips, marca americana de batatas fritas, publicou um comunicado oficial desculpando-se pelo teor considerado racista de seu último comercial, estrelado pelo ator Ashton Kutcher, que é garoto-propaganda do produto desde 2010.

O comercial faz uma paródia com sites de encontros, apresentando quatro diferentes perfis de homens, um rastafári, um estilista, um motoqueiro e um indiano, sendo a última interpretação a responsável pela polêmica. Segundo internautas, o tipo caricato, com forte sotaque, que canta e dança em trajes típicos foi retratado de forma preconceituosa; alguns chegaram a afirmar que o fato de o ator ter pintado o rosto de marrom para dar vida ao personagem foi ofensivo. As contas no Twitter da PopChips e do próprio Kutcher foram bombardeadas por críticas, e o grupo de rap Das Racist postou ainda uma mensagem no serviço de microblogs incitando seus seguidores a fazer reclamações diretamente à empresa até que ela retirasse a peça.

No início da confusão, a marca utilizou o Twitter apenas para retwittar os elogios à campanha e manteve-se em silêncio em relação às críticas recebidas. No entanto, após o caso ganhar repercussão na mídia local, Keith Belling, fundador da PopChips postou um pedido de desculpas no blog da empresa. Após isso, um vídeo do personagem foi retirado do canal da marca no Youtube, onde permanece apenas a versão completa do comercial.

Confira abaixo a declaração do executivo e o vídeo da campanha:

"Recebemos um grande retorno sobre a campanha que parodia serviços de encontros e apreciamos todos que usaram um pouco de seu tempo para compartilhar seu ponto de vista. Nossa equipe trabalhou duro para criar uma paródia engraçada com uma variedade de personagens que pretendiam fazer rir. Não tínhamos a intenção de ofender ninguém. Assumo toda a responsabilidade e peço desculpas a qualquer pessoa que tenha se ofendido."