DM9 Sul: balanço de um ano

Meio & Mensagem
6 de dezembro de 2012 - 7h25

Quinze meses atrás, eram 25 funcionários e as contas de um mesmo cliente, a Vulcabrás (dona das marcas Olympikus, Azaleia, Reebok, Opanka e Dijean). Hoje, os 72 funcionários da operação da DM9 em Porto Alegre, a DM9 Sul, trabalham – além das marcas do cliente fundador – para Lojas Pompeia, Iguatemi Porto Alegre, Ecofrotas, Ecobenefícios, Grupo RBS e Brinox. “Vencemos a concorrência de todos esses clientes, atendemos marcas nacionais e veiculamos campanhas fora do Brasil”, avalia Marcio Callage, sócio e CEO da agência.

A agência trouxe de volta ao Brasil – e a Porto Alegre – profissionais ali nascidos. Entre eles, Marco Bezerra, vice-presidente de criação que deixou a Tribo DDB, de Amsterdã, para assumir o atual posto. Outro executivo que comanda a agência é Silvio Calissi (direção geral de mídia e atendimento).

A previsão de faturamento, ao lançar as operações no Rio de Janeiro e em Porto Alegre, era que, juntas, elas representassem entre 15% e 20% do faturamento da marca DM9DDB – previsão que, segundo Alcir Gomes Leite, COO do grupo, se cumpriu. “É fácil entender: se você olhar para a estratégia das agências, verá que, como qualquer outro negócio no planeta, o crescimento é importante para mantê-las em movimento”, define Leite. “Havia um jeito ‘DM9 de ser’ possível de replicar regionalmente, que combina com a necessidade de crescimento – o que, por sua vez, combina com a necessidade de escapar da regra de não-conflito que obriga agências a terem apenas um cliente por segmento.”

Neste primeiro ano de atuação, a DM9 Sul deixou de ter Everson Klein como sócio minoritário e passou a ser um negócio de Callage com o Grupo ABC (este, majoritário). A rede DDB, pertencente ao Omnicom e controladora da DM9DDB com 60% das ações, não tem participação nas operações regionais. A expansão regional pode, nos próximos anos, dar origem a novas unidades. Minas Gerais e a região Nordeste estão na mira do ABC. “Temos algumas coisas em desenvolvimento, mas ainda estamos fazendo estudos e conduzindo conversas”, afirma Leite. “É necessário (para que as operações se concretizem) encontrar esquina entre três avenidas: do talento local, da capacidade do mercado em questão e das marcas disponíveis ali.”

Pano de fundo
A DM9Sul nasceu para atender Olympikus, Azaleia, Dijean e Opanka, que antes estavam na gaúcha DCS. Antes de assumir o comando da agência, Márcio Callage era gerente geral de marketing do grupo Vulcabras Azaleia, cargo que ocupou por sete anos. O shopping Iguatemi Porto Alegre também era cliente da DCS. Callage é filho de Beto Callage, ex-sócio e vice-presidente de criação da DCS (leia notícia sobre sua saída aqui).  

Nascido em Porto Alegre em 1978, Márcio Callage se envolveu desde criança no dia a dia da DCS. Formou-se em Publicidade na PUC-RS e trabalhou na agência por oito anos nas áreas de atendimento e criação, especialmente como redator. Estagiou na sede londrina da BBH, fundou a escola de criação gaúcha Perestroika (junto com outros três criativos) e em 2005 assumiu a gerência de marketing da Olympikus, cargo que deixa agora para encarar seu primeiro desafio como dirigente de agência.