Gap celebra o jeans em campanha com girlband Katseye
Varejista investe em campanha global com grupo e cria trend no TikTok para falar com os mais jovens
GAP lança a campanha global “Better in Denim” com hit da cantora Kelis (Crédito: Reprodução/YouTube)
*Texto com informações do Ad Age
A Gap inicia uma nova fase de sua estratégia com a colaboração da girlband Katseye.
Formada em 2023 no reality show Dream Academy, a banda reúne seis integrantes das Filipinas, Coreia do Sul, Suíça e Estados Unidos, e acumula mais de 22 milhões de seguidores nas redes sociais.
O grupo é a estrela da campanha de outono deste ano da marca, intitulada “Better in Denim” (traduzido como “Jeans que Valem a Pena”), que reforça o foco da varejista na Geração Z e no ressurgimento da cultura pop dos anos 2000.
O comercial revive a música e a moda da época: a trilha é o hit “Milkshake”, de Kelis (2003), e as integrantes aparecem usando jeans de cintura baixa, resgatando o estilo Y2K.
À medida que Katseye dança, outros performers se juntam, criando uma metáfora visual de diversidade e união.
No TikTok, a hashtag #betterindenim já soma 1.469 publicações, com usuários reproduzindo a coreografia.
Sydney Sweeney e American Eagle: entenda a polêmica
A campanha da Gap também foi vista como uma resposta à polêmica campanha da American Eagle com a atriz Sydney Sweeney.
A famosa foi escolhida para estrelar o filme de outono da American Eagle, intitulada “Sydney Sweeney Has Great Jeans” (que pode ser traduzida como “Sydney Sweeney Tem Ótimos Jeans”).
A ação publicitária pretendia destacar os cortes de jeans da marca, mas gerou controvérsias devido ao trocadilho entre “jeans” (calças) e “genes” (genes), sugerindo que a atriz possui “bons genes”.
Críticos apontaram que a campanha fazia alusão a padrões de beleza eurocêntricos e até mesmo a conceitos de eugenia, ao associar características físicas como cabelo loiro e olhos azuis a superioridade genética.
A marca removeu os vídeos mais polêmicos das redes sociais, mas não se posicionou publicamente sobre as críticas.
Especialistas em marketing destacaram que a campanha abandonou os valores de diversidade e inclusão que a marca vinha promovendo em parcerias anteriores com talentos da Geração Z.
Além disso, foi revelado que Sweeney está registrada como republicana no condado de Monroe, Flórida, desde 2024.
Essa informação gerou especulações sobre sua orientação política e sua possível associação com figuras conservadoras. Trump também elogiou publicamente a atriz e sua colaboração.
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