Principais M&As da indústria de comunicação em 2025
Pressões econômicas, mudanças tecnológicas e estruturais aquecem mercado de M&As na indústria
(Crédito: Shutterstock/Jozef Micic)
O ano de 2025 foi marcado por uma série de M&As (mergers and acquisitions ou fusões e aquisições em português) que prometem transformar a forma como a indústria de comunicação se organiza. “Estamos vivendo um momento de consolidação estrutural sem precedentes”, diz Pyr Marcondes, fundador e CEO da Macuco DAO Group.
O aumento dessas movimentações é resultado de mudanças estruturais, pressões econômicas e mudanças tecnológicas dos últimos anos. “O marketing contemporâneo deixou de ser só criativo, ele ficou dependente de dados e tecnologia. E essas competências muitas vezes precisam ser adquiridas para integrar os grandes grupos”, destaca Eduardo Alvarenga, cofundador da UNLK.
O executivo pontua ainda que as fusões ajudam a diluir os custos fixos e ampliar o portfólio de serviços das holdings de comunicação. Além disso, o desenho atual do mercado também viabiliza a entrada de novos players, como consultorias e empresas de tecnologia.
Confira os principais M&As de 2025
Omnicom + IPG
A maior aquisição da indústria de comunicação em 2025 foi a do Interpublic Group (IPG) pelo Omnicom Group, concluída no final do ano. Dados do Agency Report 2025 do Ad Age apontam que a soma entre as empresas resultaria em uma receita de US$ 26,4 bilhões. Isso faria com que a nova holding liderasse com folga o mercado, ficando à frente de Accenture Song (US$ 19 bilhões), WPP (US$ 18,8 bilhões) e Publicis Groupe (US$ 17,3 bilhões).
Truelink Capital + R/GA
A empresa de private equity Truelink Capital adquiriu a R/GA, agência que, por 23 anos, fez parte do Interpublic Group. A transação vinha sendo especulada desde 2024, mas foi concluída, de fato, em março do ano passado.
Biosphera.ntwk + Ampfy
Em setembro, a Biosphera.ntwk comprou a totalidade da participação do Evolution Partners, fundo investidor da Ampfy liderado por Pedro Cabral, ex-chairman global da Isobar, e Alexandre Hohagen, ex-CEO de Google e Facebook na América Latina.
FSB Holding + Santeria + Jotacom + Calia
A FSB Holding, dona de empresas como FSB, Loures e Giusti, marcou sua entrada da área de produção ao adquirir a participação minoritária na Santeria em junho de 2025. Nos meses seguintes, a holding também comprou a totalidade da Jotacom e da Calia.
Publicis Groupe + BR Media
Nos últimos anos, o Publicis Groupe tem realizado um investimento substancial em marketing de influência. Após comprar a Influential em julho de 2024, a companhia adquiriu a Captiv8 em maio de 2025 e a brasileira BR Media em fevereiro. À época, pessoas próximas ao tema disseram que o acordo com BR Media foi fechado em US$ 500 milhões.
UNLK + Squid + Media Hero
Após adquirir a Squid (ex-Wake Creators) em outubro de 2025 por R$ 45 milhões, a UNLK, empresa fundada por Eduardo Alvarenga e Felipe Oliva, comprou, no final do ano, cerca de 50% da Media Hero, avaliada em mais de R$ 100 milhões.
UNLK adquire metade da startup Media Hero
Spark + Human Data
Em outubro de 2025, a Spark comprou a empresa especializada em inteligência de dados Human Data, que combina algoritmos próprios e inteligência artificial para criar soluções para o marketing de influência, por R$ 8 milhões.
WPP + InfoSum
O WPP adquiriu, em abril do ano passado, a InfoSum, empresa especializada em tecnologia de colaboração de dados. A companhia foi incorporada ao GrupoM, divisão de investimentos em mídia do WPP visando expandir uso de dados e IA em campanhas publicitárias.
Stagwell + JetFuel
A Stagwell comprou, em maio de 2025, a JetFuel como uma subsidiária da Team, sua agência integrada de marketing experiencial.
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