CEOs estão mais ativos nas redes sociais, mas sem estrutura
Estudo mostra avanço da presença digital, ainda marcada por falta de tempo, preparo e políticas claras
Estudo mostra como CEOs utilizam as redes sociais (Créditos: PeopleImages/Shutterstock)
A pesquisa O impacto das redes sociais no posicionamento de CEOs, realizada pela HSM e pela Community Creators Academy, ambas integrantes do Ecossistema Ânima, em parceria com a Michael Page Brasil, revela uma mudança na forma como CEOs encaram as redes sociais.
O estudo buscou mapear como as altas lideranças utilizam ou deixam de utilizar as plataformas digitais como ferramenta de comunicação institucional e reputacional.
Ao ouvir 515 executivos em atuação no País, a pesquisa aponta que a presença digital deixou de ser opcional, passando a integrar a estratégia corporativa e o posicionamento pessoal das lideranças.
A amostra reúne fundadores (47%), executivos e sócios (44%) e líderes de empresas familiares (5%), distribuídos por diversos setores da economia.
Presença digital estratégica
Segundo o levantamento, sete em cada dez CEOs utilizam as redes sociais para impulsionar a estratégia das empresas, enquanto seis em cada dez recorrem às plataformas para fortalecer a própria imagem. O LinkedIn é o principal canal, citado por 93% dos entrevistados, seguido pelo Instagram (61%).
A construção de reputação corporativa aparece como o principal motivador da presença digital: seis em cada dez CEOs apontam esse objetivo como prioridade.
A geração de negócios é citada por 54% dos entrevistados, enquanto 47% destacam o potencial de networking. A tendência tende a se intensificar: 52% acreditam que, em cinco anos, a presença de CEOs nas redes será indispensável para o exercício da liderança.
Já a falta de tempo é indicada como a principal barreira, mencionada por 54% dos executivos, seguida pela ausência de preparo técnico (25%).
Alta confiança, pouco suporte
Mais da metade (54%) afirma se sentir segura para atuar nas redes sociais, enquanto 29% se consideram em nível intermediário.
Ainda assim, 73% nunca receberam treinamento ou coaching em presença digital, e 60% das empresas não possuem políticas formais sobre o uso dessas plataformas.
Essa informalidade se reflete na produção de conteúdo: 57% dos CEOs são responsáveis por todas as etapas das publicações, da criação à postagem, sem apoio interno ou externo. Sete em cada dez executivos mantêm presença regular nas redes.
Entre os temas mais recorrentes, predominam conteúdos institucionais, como resultados, estratégia e conquistas corporativas, citados por 58% dos entrevistados.
Publicações de cunho pessoal aparecem em 27% dos perfis. Já temas como ESG, política e assuntos públicos são abordados por 7% dos CEOs, enquanto 6% utilizam as redes para reconhecer equipes e reforçar a cultura organizacional.
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