Nos EUA, P&G exagera na pós-produção

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Meio & Mensagem
16 de dezembro de 2011 - 10h10

Um anúncio da Procter & Gamble para apresentar os benefícios de sua máscara de cílios “CoverGirl Nature Luxe Mousse Mascara”, chamou a atenção do órgão regulador de peças publicitárias nos Estados Unidos, o NAD – National Advertising Division of the Council of Better Business Bureaus.

As peças aparentemente com retoques de Photoshop chamaram a atenção do órgão que pediu a comprovação dos resultados do uso das máscaras de cílios. Tanto no anúncio impresso, quanto no vídeo a cantora Taylor Swift aparece com cílios volumosos, resultado que teria sido gerado após o uso da máscara da P&G.

O NAD questiona se a imagem não foi retocada com recursos de pós-produção e se o produto da CoverGirl produz realmente “2 vezes mais volume” que os concorrentes, conforme anunciado na peça.

Enquanto a Inglaterra é severa em suas leis contra anúncios abusivos, a solicitação do órgão regulador americano soa como uma novidade. Para o especialista Chris Cole, do escritório de advocacia Manatt Phelps & Phillips, é uma demonstração clara de que o NAD poderá começar a investigar mais os anúncios. “Do ponto de vista legal, retocar fotos, para que criar uma impressão enganosa de eficácia do produto é expressamente proibida”, diz.

Com informações do AdAge.

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