Comunicação

Renato Rogenski
31 de março de 2021 - 6h00

Popeyes vai distribuir mil sanduíches para quem comprou no concorrente KFC entre os dias 30 de março e 2 de abril (Crédito: divulgação)

Como argumento de marketing, não são poucas as empresas que anunciam seus produtos e serviços como os melhores do mundo. Nem sempre a mensagem passa batido para a concorrência, no entanto. Por meio de uma ação criada pela Gut, o fast food Popeyes resolveu explorar uma resolução do Conselho Nacional De Autorregulamentação Publicitária (Conar), que decidiu, por maioria dos votos, pela alteração do slogan do rival KFC: “O Melhor Frango do Mundo”.

A resolução do conselho foi publicada no último dia 11 de março, após representação feita pelo próprio Popeyes. O conselho entendeu que o KFC não tem como comprovar a afirmação, embora ainda caiba recurso. Para aproveitar o timing e o contexto, a marca decidiu oferecer mil unidades de seu sanduíche “The Sandwich”, feito com frango frito, para quem está “frustrado”, segundo a comunicação de Popeyes.

Na mecânica da promoção, que vai até a próxima sexta-feira (2), os primeiros mil clientes que apresentarem o cupom fiscal de compras realizadas no KFC, entre os dias 30 de março e 02 e abril, recebem um voucher no valor de um The Sandwich. O cupom deve ser encaminhado via Twitter e a compra realizada pelo aplicativo da Rappi que, além do desconto de R$ 20, oferece ainda 1 mês de Rappi Prime em pedidos mínimos de R$ 30, com acesso a ofertas exclusivas e frete grátis em todo o aplicativo.

“Popeyes tem esse lado divertido, que gosta de afirmar sua qualidade pela experiência e isso facilita muito na hora de bolar uma ação ágil. Nesse caso, conseguimos criar algo que prova que nem é preciso dizer quem tem o ‘melhor frango do mundo’, a experiência fala por si só. O bom é que quem vai decidir é o cliente, e para a gente não tem melhor veredito”, comenta Bruno Brux, ECD da GUT São Paulo.

*Credito da imagem de topo: audioundwerbung/iStock