O papel do marketing no dia a dia das startups

Luiz Gustavo Pacete
10 de outubro de 2019 - 6h00

Egressos de agências e anunciantes, profissionais compartilham suas experiências em startups (Crédito: Denise Tadei)

Informalidade, dor, inovação, teste, falha, mindset, compartilhamento, proposta de valor, prototipagem, dados. Essas foram algumas das expressões repetidas nas últimas semanas nos dez episódios da Série Transições, especial do Meio & Mensagem que se propôs a contar a história de profissionais egressos de anunciantes e agências e que, atualmente, trabalham em startups.

“A jornada do consumidor é cada vez mais mensurável e o comportamento do usuário é peça chave de toda tomada de decisão de investimento em marketing”

A publicitária Jéssica Gomes, ex-Mutato e creative content da startup Sallve, por exemplo, ressaltou a importância do olhar de marketing e inovação na desconstrução de estereótipos. “O consumidor ensina todo dia a gente a ser uma marca melhor. Se não é exatamente sobre você, é sobre a indústria. Ou sobre o concorrente. Um conhecimento poderoso e disponível”, afirmou. Daniel Chalfon, sócio da Astella Investimentos, destacou a importância do equilíbrio entre conhecimento e suporte a novos empreendedores. “Inovação não é um programa ou departamento, muito menos uma atividade de marketing. É a essência”, disse Chalfon.

Para Alexandra Mendonça, chief revenue officer da Winclap e ex-Mercado Livre, a tecnologia exigirá maior proposta de valor do marketing. “A jornada do consumidor é cada vez mais mensurável e o comportamento do usuário é peça chave de toda tomada de decisão de investimento em marketing.” Decisão essa que, segundo André Foresti, fundador da Troublemakers, deve estar pautada por metodologia ágil e pensamento dinâmico.

“Na mesa de qualquer empresa haverá sempre um lugar para as habilidades de um bom publicitário”

Na visão de Gal Barradas, fundadora da Gal Barradas Brand&Venture, dentro desse ecossistema de inovação, sempre haverá um papel de relevância para o profissional de comunicação. “Na mesa de qualquer empresa haverá sempre um lugar para as habilidades de um bom publicitário”, afirmou. Outro diferencial dos profissionais que fizeram a migração, segundo Renato Dias, CEO do Taqe, é a visão e a experiência de atuar em grandes empresas. “Muitas vezes nas grandes empresas começamos pelo problema do cliente ou do consumidor mas nos apaixonamos por nossos produtos e soluções e eles viram o centro das atenções”, completou Gabriela Onofre, CMO da Acesso Digital.

Veja a Série Transições completa abaixo:

“Informalidade é libertadora”
Laura Barros, CMO da Wine, fala sobre a importância do ambiente informal das startups e o contexto de trabalho em negócios escaláveis