CCXP renova aposta no diferencial dos fãs para 2025

Ben Schwartz, Julio Cocielo, Tika Sumpter, James Marsden, Jeff Fowler, Neal Moritz, Toby Ascher, Yas Yassine e Marcelo Forlani durante o painel do filme Sonic 3 na CCXP24 (Crédito: Mauricio Santana/Getty Images for Paramount Picturepainels)

Entre os dias 4 e 7 de dezembro, a cidade de São Paulo receberá mais uma edição da CCXP. Realizado na São Paulo Expo, o evento acontece em um momento de expansão do setor de cultura e entretenimento no País e de maior interesse comercial por experiências ao vivo.

Segundo o Radar Econômico da Associação Brasileira dos Promotores de Evento (Abrape), o consumo no setor atingiu R$ 68 bilhões entre janeiro e junho de 2025, o maior valor da série histórica, iniciada em 2019.

Só em junho de 2025, o consumo estimado foi de R$ 11,515 bilhões. Em comparação ao mesmo período de 2024, o crescimento acumulado no primeiro semestre é de 3,4%.

A tendência é acompanhada pelo comportamento do consumidor: uma pesquisa da Serasa indica que 89% dos brasileiros participam de até sete eventos presenciais por ano, incluindo shows, festivais e feiras, e 46% afirmam destinar parte da renda especificamente para essas experiências.

Marcas ampliam presença no festival

Neste ano, a CCXP conta com patrocínio de Banco do Brasil, Governo do Brasil, TikTok, Heineken e Claro, além do apoio de Seara, Cup Noodles, Honda, Cielo, Red Bull, Fanta e Mentos.

O evento projeta superar 130 marcas participantes, marcando um novo recorde do festival. Entre as empresas confirmadas estão Shopee, Patties, Mais Pura, Fiat, Mercado Livre, 3 Corações, Panini, Roku, Candide, Lego e Bic.

A programação será distribuída em oito palcos, incluindo o Thunder, o Omelete Stage e o novo Blast! Pitch, iniciativa que abre espaço para que fãs, criadores, artistas, pesquisadores e marcas integrem a programação oficial.

O crescimento da CCXP acompanha a expansão da Omelete Company, holding que reúne iniciativas como o Unlock CCXP, a CCXPMX no México, a gamescom latam, o time G3X, o ecossistema do streamer Gaules, o Mundo Ticket e os sites Omelete e Chippu.

Para Otavio Juliatto, diretor comercial da Omelete Company e da CCXP, o interesse crescente das marcas está diretamente ligado ao papel que a empresa exerce no mercado do entretenimento.

“Somos uma empresa de cultura pop, mas também de negócios. Nosso papel é conectar indústria, marcas e comunidade, e é na CCXP onde tudo isso ganha vida”, afirma.

Ele explica que essa capacidade de articulação se sustenta no comportamento do fã brasileiro, considerado um diferencial competitivo para parceiros nacionais e internacionais.

Segundo Juliatto, o engajamento dessa audiência é acima da média: trata-se de um público que movimenta diversas áreas do mercado de entretenimento e que as marcas já reconhecem como uma plataforma de relacionamento real.

Quem irá se aproveitar desse território pela primeira vez é a National Basketball Association (NBA). A liga norte-americana prepara um estande de 540 m² com experiências imersivas voltadas à conexão com públicos mais jovens e à expansão de sua presença cultural para além do esporte.

O espaço contará com uma loja oficial com produtos e colaborações, um estúdio para gravação de conteúdo, uma miniquadra interativa e áreas dedicadas a games.

“A NBA tem uma base enorme de fãs, com conexão, narrativa e engajamento que dialogam diretamente com a cultura pop. O público torce, acompanha jogadores, consome conteúdo e participa ativamente. Por isso, faz sentido que a liga esteja em um festival como o nosso: é entretenimento, é inspirador e reúne todos os atributos para estar aqui”, explica o executivo.

NBA quer trazer experiências que vão além das quadras para público na CCXP (Crédito: Divulgação)

Além do Brasil, alinhada à temporada de estreias do verão do hemisfério sul, a Omelete também opera a CCXPMX, realizada no primeiro semestre e conectada às janelas de lançamentos do hemisfério norte.

Para o executivo, esse posicionamento permite que estúdios e marcas planejem ativações estratégicas para cada território.

Nesse modelo, parceiros como Fanta, Claro, Red Bull e TikTok já trabalharam de forma integrada nos dois países, repetindo ou adaptando experiências conforme o perfil do público local.

Streamings

HBO Max, Adult Swim, Prime Video, Crunchyroll, Disney+, Paramount+, Riot Games, Diamond Films e Warner Bros. Pictures confirmaram participação com ativações, painéis e conteúdos inéditos.

No caso da Disney+, a plataforma estará presente com estande e experiências, mas ainda não anunciou se terá um painel.

Já a Netflix não participa como content partner, mas deve aparecer por meio de marcas licenciadas que ativam propriedades da plataforma.

Destaque para produções brasileiras

O audiovisual brasileiro também ganha destaque nesta edição. Marcelo Forlani, sócio-criador da Omelete Company e diretor de conteúdo da CCXP, afirma que 2025 foi marcado pela boa performance de produções nacionais, como Ainda Estou Aqui (2024), estrelado por Selton Mello, homenageado do festival este ano, e Fernanda Torres, que venceu o Globo de Ouro de Melhor Atriz, além de o filme ter levado o Oscar de Melhor Filme Internacional e o Prêmio Platino de Melhor Filme Ibero-Americano, e O Agente Secreto (2025), que rendeu a Kleber Mendonça Filho o prêmio de Melhor Diretor e a Wagner Moura o de Melhor Ator no Festival de Cannes.

O Agente Secrete, filme de Kleber Mendonça Filho com Wagner Moura (Crédito: Victor Juca)

“É curioso. Ano passado, conversando com um dos criadores de Euphoria, ele comentou, ali por abril ou maio, que o Brasil está sendo visto lá fora como a bola da vez do audiovisual para 2026’. Na hora, confesso que não enxerguei isso com tanta clareza e até questionei de onde vinha essa percepção. Mas, com tudo o que aconteceu depois, percebi que ele estava certo. A ficha caiu: estamos realmente vivendo um momento muito favorável”, compartilha Forlani.

Entre os destaques já confirmados, o Prime Video apresenta novidades da nova temporada de Cangaço Novo, com Thainá Duarte, Allan Souza Lima e Alice Carvalho. No mesmo painel, o estúdio divulga detalhes do filme Corrida dos Bichos, estrelado por Bruno Gagliasso, Rodrigo Santoro, Isis Valverde e Matheus Abreu. Deborah Secco e Marcus Baldini também revelam novidades de Bruna Surfistinha 2.

“A cada edição, ampliamos as experiências para acompanhar esse interesse. Mesmo quem já veio antes vai encontrar novidades”, finaliza Juliatto.